Por Rogério Artoni
Em um mundo onde a comunicação é o motor da conexão entre marcas e pessoas, o conceito de comunicação integrada vai além de ser uma escolha estratégica: é uma necessidade. Na Race Comunicação, combinamos metodologias consagradas como o PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) e o Global PR & Communications Model para entregar soluções que não apenas ressoam com os públicos-alvo, mas também geram resultados tangíveis, como aumento de awareness, atração de leads qualificados, engajamento sustentável, fidelização de clientes e fortalecimento de reputação.
Desde 2017, adotamos a metodologia PESO para estruturar ações táticas, organizando os canais de comunicação de maneira que cada um contribua de forma sinérgica com os objetivos gerais. A mídia paga, por exemplo, é utilizada para atingir públicos específicos com campanhas direcionadas, desde anúncios em redes sociais até parcerias estratégicas com influenciadores pagos, assegurando impacto imediato e mensurável. Já a mídia conquistada, por meio da assessoria de imprensa, é um pilar essencial para projetar credibilidade e reforçar a autoridade da marca em espaços editoriais de prestígio. Enquanto isso, a mídia compartilhada nas redes sociais cria um diálogo dinâmico com os stakeholders, promovendo ações de relacionamento que geram engajamento orgânico. Por fim, a mídia própria, como blogs corporativos, newsletters e portais institucionais, permite à marca construir narrativas únicas e autênticas, fundamentais para uma comunicação interna robusta e alinhada.
Em 2021, incorporamos o Global PR & Communications Model, uma metodologia desenvolvida pela Global Alliance, que trouxe uma visão estratégica ainda mais abrangente para nossos projetos. Esse modelo se baseia em pilares fundamentais, começando pela centralidade do propósito organizacional, que alinha todas as iniciativas comunicacionais aos valores e objetivos da marca. A integração multicultural, por sua vez, adapta as mensagens para diferentes contextos culturais, garantindo relevância e alcance global. Além disso, a mensuração de resultados orienta as decisões, com métricas claras que avaliam a eficácia das ações e ajustam o foco para maximizar o retorno sobre investimento. Acima de tudo, o modelo enfatiza a reputação como um ativo estratégico, construído por meio de ações consistentes e interligadas que conectam marcas e públicos em um relacionamento duradouro e positivo.
Na Race Comunicação, unimos essas duas abordagens para criar estratégias que geram impacto real. Imagine uma campanha que combina a mídia paga para atrair atenção inicial, a assessoria de imprensa para ampliar a credibilidade, as redes sociais para engajar comunidades e os canais próprios para aprofundar a mensagem. Essa integração não apenas reforça a percepção de marca, mas também entrega resultados concretos, como maior visibilidade em mercados estratégicos, construção de confiança entre os stakeholders e aumento do valor percebido pelo público.
A comunicação integrada, como praticamos na Race, não é apenas um método, mas uma forma de criar experiências transformadoras. Ela conecta estratégia e tática, propósito e execução, narrativa e ação. Seja para lançar um produto, fortalecer a reputação ou engajar públicos internos e externos, essa abordagem garante que cada mensagem esteja alinhada, cada canal esteja em sinergia e cada resultado contribua para o sucesso da marca.
Se sua empresa busca transformar a comunicação em uma ferramenta de impacto, estamos prontos para criar soluções que conectam, engajam e transformam. Na Race Comunicação, cada projeto é uma oportunidade de construir histórias que fazem a diferença.
Principais Pilares das Estratégias Combinadas e seus Resultados
METODOLOGIA PESO
Mídia Paga (Paid Media)
Serviço oferecido: planejamento e execução de campanhas de mídia paga, como anúncios no Google ADS, redes sociais e colaborações estratégicas com influenciadores pagos. Também realizamos gestão de mídia programática para alcançar públicos segmentados.
Resultados obtidos:
Aumento de awareness: alcance imediato de públicos-alvo estratégicos.
Conversão e geração de leads: maior taxa de cliques e aquisição de potenciais clientes.
Impulsionamento de lançamentos: visibilidade rápida para novos produtos, serviços ou campanhas.
Mídia Conquistada (Earned Media)
Serviço oferecido: assessoria de imprensa para obter cobertura em veículos renomados, gestão de relacionamento com jornalistas e criação de estratégias de pitch para posicionar a marca como autoridade no mercado.
Resultados obtidos:
Credibilidade ampliada: ganho de confiança e fortalecimento da reputação da marca.
Engajamento orgânico: multiplicação do impacto das mensagens por meio de terceiros.
Fortalecimento de reputação: posicionamento como referência em temas relevantes para o setor.
Mídia Compartilhada (Shared Media)
Serviço oferecido: gestão de redes sociais, criação de conteúdo para plataformas digitais, ativação de campanhas colaborativas e monitoramento de interações para maximizar o engajamento.
Resultados obtidos:
Engajamento qualificado: maior interação com comunidades específicas e stakeholders.
Amplificação de mensagens: viralização e alcance ampliado de campanhas e iniciativas.
Fidelização de público: construção de diálogos consistentes e envolventes.
Mídia Própria (Owned Media)
Serviço oferecido: desenvolvimento e gestão de canais próprios, como blogs corporativos, newsletters, portais institucionais e intranets, com foco em narrativa consistente e personalizada.
Resultados obtidos:
Controle narrativo: garantia de alinhamento com os valores e objetivos da marca.
Fortalecimento interno: colaboradores mais informados e alinhados com a estratégia da organização.
Fidelização de audiência: relacionamento contínuo e relevante com públicos internos e externos.
Global PR & Communications Model
Centralidade no propósito: alinhamento estratégico, fortalecimento de valores e diferenciação de mercado.
Integração multicultural: relevância local e impacto global, conexão com diferentes públicos e contextos.
Mensuração e ROI: monitoramento contínuo, otimização de estratégias e justificativa de investimentos.
Reputação como ativo estratégico: construção de confiança, relacionamento duradouro e resiliência em tempos de crise.
Essas estratégias combinadas não apenas garantem que a comunicação atinja seus objetivos imediatos, mas também que ela seja sustentável e adaptável às mudanças do mercado. Aqui na Race, trabalhamos para transformar desafios em oportunidades, gerando resultados mensuráveis e impacto positivo para nossos clientes. Conheça nossos serviços, e venha bater um papo conosco.