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# Race Comunicação: Agência especializada em assessoria de imprensa, comunicação interna e redes sociais

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## Posts
- [Gestão de Crise: Como Blindar a Reputação Contra Fake News e Deepfakes](https://racecomunicacao.com.br/gestao-de-crise-e-fake-news/): Toda gestão de crise eficaz nasceu, até pouco tempo atrás, de uma premissa que não existe mais: a de que a empresa teria horas ou até mesmo dias para apurar os fatos antes que uma narrativa negativa ganhasse corpo. Esse intervalo pressupunha um espaço entre o fato e a repercussão que dava à comunicação corporativa tempo para alinhar porta-vozes e construir uma resposta consistente. Hoje, fake news e deepfakes mudaram essa equação: uma informação falsa pode alcançar milhares de pessoas em minutos, muito antes de qualquer verificação oficial.
- [Quando a tendência deixa de ser notícia: o que muda para a comunicação das marcas](https://racecomunicacao.com.br/quando-tendencia-deixa-de-ser-noticia/): Por muitos anos, identificar tendências foi uma das formas mais eficazes de construir pautas, campanhas e estratégias de comunicação. Bastava encontrar um comportamento emergente, conectá-lo à marca e transformá-lo em narrativa.
- [Reputação: o que a comunicação corporativa precisa aprender na era da IA](https://racecomunicacao.com.br/reputacao-comunicacao-corporativa-era-ia/): A ascensão das buscas generativas inaugura uma transformação profunda no ecossistema da reputação. Não estamos mais falando apenas de SEO, presença digital ou volume de exposição. Estamos falando sobre como marcas passam a ser interpretadas, organizadas e recomendadas por algoritmos capazes de decidir quais empresas merecem confiança antes mesmo que o consumidor tenha contato direto com elas.
- [Liderança sob escrutínio: o peso da palavra em tempos de crise](https://racecomunicacao.com.br/lideranca-crise-comunicacao-confianca-decisao/): Em momentos de crise, a liderança passa a ser observada em outro nível, não apenas pelas decisões que toma, mas pela forma como se posiciona e comunica.
- [Muito além da gestão de crise: os benefícios do monitoramento digital](https://racecomunicacao.com.br/monitoramento-digital-alem-gestao-crise/): Durante muito tempo, o monitoramento digital foi visto como uma ferramenta reativa — acionada principalmente em momentos de crise. Um pico de menções negativas, um comentário viral ou uma repercussão inesperada eram os gatilhos para olhar os dados com mais atenção.
- [Comunicação Clara na Black Friday: O Diferencial que Impulsiona Resultados](https://racecomunicacao.com.br/comunicacao-clara-na-black-friday/): A Black Friday é muito mais do que apenas oferecer descontos. É um período crítico onde a comunicação clara nas redes sociais e imprensa determina o sucesso ou fracasso das campanhas de vendas. Empresas que investem em mensagens diretas, transparentes e bem estruturadas conseguem capturar a atenção de consumidores em meio à enorme concorrência do período.​
- [Comunicação e Reputação: o papel da gestão de crises no mundo atual](https://racecomunicacao.com.br/comunicacao-e-reputacao-gestao-de-crises/): Construir a reputação de uma marca é como montar uma torre de Jenga: cada bloco representa uma entrega bem-sucedida, uma promessa cumprida ou uma ação positiva. É um processo que exige tempo, consistência e estratégia para se tornar sólido. No entanto, basta um movimento em falso ou um imprevisto para que toda a estrutura seja colocada em risco.
- [IA na comunicação: a curadoria humana como diferencial](https://racecomunicacao.com.br/ia-na-comunicacao-a-curadoria-humana/): Em um cenário de comunicação saturado por algoritmos e inteligência artificial, a curadoria humana se destaca como um diferencial estratégico. E a discussão sobre o papel da comunicação e dos comunicadores neste novo ambiente precisa ser constante.
- [Marca, Valor e Verdade: o que torna uma empresa influente em meio ao caos?](https://racecomunicacao.com.br/valor-e-verdade-torna-uma-empresa-influente/): Comunicador: você tem se sentido seguro em criar planos de comunicação para tornar a sua empresa influente? Considerando que mudanças surgem de forma cada vez mais acelerada e sem precedentes, alterando toda a sua estratégia em um piscar de olhos? Com tantas tensões geopolíticas, guerras comerciais, narrativas falsas se sobrepondo à racionalidade, destruição climática e avanços nas tecnologias de inteligência artificial, é provável que você também se questione: como a comunicação empresarial pode gerar valor em um contexto tão volátil? E como as empresas podem manter sua influência e reputação diante de um ambiente tão complexo?
- [O que o atendimento digital pode revelar sobre o comportamento do consumidor](https://racecomunicacao.com.br/atendimento-digital-consumidor/): O atendimento digital é muitas vezes visto como um elo operacional, aquele que garante o fluxo entre cliente e agência. Mas, na prática, esse papel vai muito além. Em um ambiente onde marcas disputam atenção e relevância em tempo real, o atendimento ocupa uma posição privilegiada: está na linha de frente das conversas, dos ruídos e das decisões.
- [Do Cacau ao Caos: crise reacende o debate sobre cultura organizacional](https://racecomunicacao.com.br/cacau-caos-crise-reacende-debate-cultural/): A crise não é sobre chocolate
- [Media training: 6 perguntas que toda empresa precisa responder](https://racecomunicacao.com.br/media-training-6-perguntas-para-responder/): O posicionamento de marca nunca foi tão importante quanto nos dias atuais. Com o avanço massivo das informações em tempo real e a avalanche de tendências, pautadas e impulsionadas principalmente pelas redes sociais, as empresas estão cada vez mais atentas para o investimento em media training, buscando novas estratégias de comunicação para se destacar. 
- [Guia do release ideal: 5 passos para o texto sobre o seu cliente se destacar na imprensa](https://racecomunicacao.com.br/release-ideal-5-passos-para-se-destacar/): Já tem um bom tempo que fazer assessoria de imprensa não se resume somente a disparar releases para a mídia. O próprio conceito do que se entende hoje por relacionamento com a mídia mudou consideravelmente. O processo envolve uma série de etapas bem definidas e distintas entre si, mas que juntas ajudam a formar um completo diagnóstico da imagem de um determinado cliente. A partir daí, com uma estratégia bem alinhada, é que se parte para a fase mais tradicional do trabalho de assessoria de imprensa propriamente dito: a divulgação do press release.
- [Comunicação interna e externa: 5 maneiras de fomentar a consolidação de marca](https://racecomunicacao.com.br/comunicacao-consolidacao-de-marca/): Em um mercado cada vez mais competitivo, o investimento em novas maneiras de consolidação de marca se mostram extremamente necessárias. Para conquistar um engajamento de sucesso de uma marca ou empresa com seu público, é fundamental trabalhar com métodos efetivos de comunicação - tanto a externa, quanto a interna.
- [Mailing: mais do que uma lista de contatos](https://racecomunicacao.com.br/mailing-mais-do-que-uma-lista-de-contatos/): A criação de um mailing eficaz de imprensa ou de influenciadores é essencial para qualquer plano de comunicação bem-sucedido. Não se trata apenas de reunir uma lista de contatos, mas sim de construir uma ferramenta estratégica que aumente a visibilidade da divulgação, direcionando mensagens a pessoas certas e gerando oportunidades de mídia espontânea para as empresas.
- [Comunicação Integrada: Estratégia e Tática para Resultados de Alto Impacto](https://racecomunicacao.com.br/comunicacao-integrada-2/): Em um mundo onde a comunicação é o motor da conexão entre marcas e pessoas, o conceito de comunicação integrada vai além de ser uma escolha estratégica: é uma necessidade. Na Race Comunicação, combinamos metodologias consagradas como o PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) e o Global PR & Communications Model para entregar soluções que não apenas ressoam com os públicos-alvo, mas também geram resultados tangíveis, como aumento de awareness, atração de leads qualificados, engajamento sustentável, fidelização de clientes e fortalecimento de reputação.
- [Como a Comunicação pode Consolidar Marcas no Mercado Alimentício](https://racecomunicacao.com.br/comunicacao-no-mercado-alimenticio/): No competitivo cenário do mercado alimentício, a comunicação exerce um papel decisivo na construção e no fortalecimento da reputação de uma marca. Empresas desse setor precisam se destacar não apenas pela qualidade de seus produtos, como também pela capacidade de comunicar inovações, lançamentos e iniciativas de forma clara e atrativa. Cada inovação — desde novas linhas de produtos e embalagens sustentáveis até parcerias estratégicas — fortalece a percepção pública e a presença da empresa, consolidando sua posição tanto no mercado nacional quanto internacional.
- [Relatório da UNESCO aponta motivações e desafios dos influenciadores](https://racecomunicacao.com.br/relatorio-unesco-influenciadores/): Conduzido nos Estados Unidos no segundo semestre de 2024, o estudo contou com uma pesquisa quantitativa online em 8 idiomas, com criadores de conteúdo com no mínimo 1000 seguidores, de 45 países e territórios, incluindo o Brasil. Além disso, um grupo menor foi entrevistado em profundidade. Os criadores de conteúdo digitais veem seu trabalho com profundo senso de propósito: segundo o estudo, eles são movidos por uma missão que vai além da mera produção de conteúdo e buscam se conectar com seu público, compartilhar insights valiosos e causar impacto significativo em suas respectivas áreas.
- [Como a Comunicação pode Transformar o Mundo](https://racecomunicacao.com.br/como-a-comunicacao-pode-transformar-o-mundo/): As agências de comunicação e relações públicas são cruciais para superar esses desafios, ajudando empresas a desenvolver campanhas de comunicação que ressoem com os variados públicos brasileiros. O mercado de RP no país está intimamente ligado ao setor de publicidade, criando um ecossistema de mídia rico e diversificado. A mídia independente em evolução no Brasil oferece perspectivas frescas e um foco regional, atendendo diretamente às necessidades das comunidades locais.
- [25 Anos de Race Comunicação: Uma História de Sonhos, Conquistas e Pessoas](https://racecomunicacao.com.br/25-anos-de-race-comunicacao/): Neste ano de 2024, a Race Comunicação celebra 25 anos de existência. É um marco que traz à tona não apenas memórias de desafios superados e conquistas alcançadas, mas também a essência de quem somos: uma agência que sempre colocou as pessoas no centro de sua história. Ao longo de um quarto de século, sonhos foram transformados em realidade, e essas realizações só foram possíveis graças à dedicação e paixão de cada pessoa que fez parte dessa jornada.
- [Marketing de Influência: estratégias eficientes para conectar marcas e influenciadores](https://racecomunicacao.com.br/marketing-de-influencia-estrategias-eficientes-para-conectar-marcas-e-influenciadores/): O marketing de influência é uma estratégia que busca alavancar a promoção de marcas e produtos por meio da colaboração com influenciadores digitais. Embora o nome sugira uma prática exclusivamente voltada para o marketing, essa abordagem muitas vezes é administrada por agências de relações-públicas (PR), visto que a maneira como os influenciadores apresentam suas percepções sobre um produto ou marca podem ter um impacto midiático na reputação das organizações.
- [Como criar um relacionamento eficiente com a imprensa esportiva](https://racecomunicacao.com.br/relacionamento-com-a-imprensa-esportiva/): Movido por histórias de emoção, conquistas e superações, o universo do esporte transformou ao longo dos anos sua relação com a mídia, em particular no Brasil. De uma época em que a definição de esporte para os veículos era apenas o futebol, a imprensa no país passou a abraçar a cobertura de inúmeras modalidades, fruto da evolução do país com resultados históricos em Olimpíadas, Jogos Pan-Americanos e diversas outras competições. Testemunhamos a chegada de uma geração cada vez mais especializada e preparada na cobertura esportiva, tornando a relação entre jornalistas e as fontes de informação cada vez mais “intensa” e, em muitos casos, “tensa”.
- [Propósito e Marketing de Influência caminham juntos: Integrando o Ikigai à resultados significativos](https://racecomunicacao.com.br/proposito-e-marketing-de-influencia-caminham-juntos-integrando-o-ikigai-a-resultados-significativos/): Você sabe como estabelecer um bom relacionamento com influenciadores? Além de serem grandes aliados das empresas para opinar sobre produtos ou serviços, os influenciadores digitais desempenham um papel significativo no marketing de influência, uma estratégia cada vez mais relevante no mundo dos negócios. Paralelo a isso, é preciso que os profissionais dessa área gostem do que faz. Neste cenário, podemos pensar em como usar as Estratégias Discursivas a partir do Ikigai para desenvolver um excelente trabalho.
- [Por que podcasts?](https://racecomunicacao.com.br/por-que-podcasts/): Nos últimos anos, os podcasts emergiram como uma potência no mundo dos conteúdos digitais, conquistando corações e mentes de um público cada vez mais diversificado. A facilidade de acesso e a flexibilidade para consumir conteúdo enquanto se está em movimento têm impulsionado o crescimento dessa mídia, transformando-a em um poderoso canal de comunicação e marketing.
- [Clientes + Agências: Resultados superiores só vêm quando há verdadeiro trabalho em conjunto](https://racecomunicacao.com.br/clientes-agencias-resultados-superiores-so-vem-quando-ha-verdadeiro-trabalho-em-conjunto/): Com mais de 20 anos de experiência na área da comunicação empresarial, tanto como cliente quanto como agência, tive a oportunidade de acompanhar a formação de vínculos entre essas duas partes em diversas empresas. Destaco o fator que considero crucial para o sucesso ou fracasso dessa relação: a capacidade de construir uma verdadeira parceria, em que os dois lados trabalhem juntos para alcançar resultados comuns.
- [Diversidade, Equidade e Inclusão: TEORIA X PRÁTICA: como mudar essa realidade?](https://racecomunicacao.com.br/diversidade-equidade-e-inclusao-teoria-x-pratica-como-mudar-essa-realidade/): Apesar de todas as campanhas e ações empreendidas, sabemos que muitas vezes elas não são suficientes para promover o engajamento coletivo de uma organização, especialmente da média e alta liderança, em relação às questões de Diversidade, Equidade e Inclusão. No entanto, é essencial o envolvimento desse público estratégico em pautas de equidade, pois isso desempenha um papel primordial no fortalecimento da mudança cultural e narrativa de uma marca empregadora.
- [Maximizando o Potencial Digital: A Importância do Monitoramento de Redes Sociais](https://racecomunicacao.com.br/a-importancia-do-monitoramento-de-redes/): Atualmente, vivemos em um mundo amplamente digitalizado, onde a Internet nos proporciona acesso a uma variedade de recursos. Em um cenário onde nossa presença online é tão crucial quanto a física, é fundamental manter uma vigilância constante sobre nossas interações e reputação nas redes sociais, especialmente ao lidar com marcas. O Monitoramento de Redes Sociais surge como uma ferramenta indispensável nesse contexto.
- [A Nova Era do LinkedIn: Como Aproveitar as Mudanças em seu Perfil Profissional](https://racecomunicacao.com.br/a-nova-era-do-linkedin/): Como profissionais em busca de oportunidades e conexões valiosas, é importante ficarmos atentos às mudanças nas plataformas que usamos para promover nossa carreira. Recentemente, o LinkedIn, a maior rede de networking profissional do mundo, anunciou uma série de mudanças em suas funcionalidades para proporcionar uma experiência mais inclusiva e enriquecedora para seus usuários.
- [Processo eficiente para uma gestão de crise assertiva](https://racecomunicacao.com.br/gestao-de-crise-assertiva/): Processo eficiente para uma gestão de crise assertiva, por Maira Manesco
- [Comunicação Interna: 05 tendências para 2024](https://racecomunicacao.com.br/tendencias-comunicacao-interna-2024/): Cada vez mais, a Comunicação Interna se revela como uma das áreas mais estratégicas e essenciais nas organizações, demonstrando ser um ponto em comum das empresas com os melhores resultados financeiros. Além disso, uma boa comunicação com os colaboradores traz outras vantagens, como o fortalecimento da cultura organizacional, o estímulo ao comportamento positivo, a quebra de barreiras entre departamentos e o reconhecimento da importância do impacto do trabalho de cada colaborador.
- [6 passos para Dominar as Redes Sociais com Marketing Digital de Alto Impacto](https://racecomunicacao.com.br/dominar-redes-sociais-com-marketing-digital/): Conquistar as redes sociais com Marketing Digital não é apenas uma tarefa, é uma arte que demanda estratégia, criatividade e consistência. Com bilhões de usuários ativos em plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok e muito mais, o terreno é vasto para marcas e indivíduos construírem relacionamentos significativos, promoverem suas marcas e se conectarem com seu público-alvo. Se você deseja maximizar sua presença online, aqui estão estratégias eficazes focadas em Marketing Digital:
- [Podemos celebrar o Dia Internacional da Mulher?](https://racecomunicacao.com.br/dia-internacional-da-mulher/): O Dia Internacional da Mulher já nasceu como um dia de luta por direitos, por melhores condições de vida e, apesar de conquistas e avanços, esse dia ainda é sobre isso. 
- [O papel sinérgico entre Assessoria de Imprensa e Comunicação Corporativa](https://racecomunicacao.com.br/assessoria-de-imprensa-e-comunicacao/): Em um cenário empresarial dinâmico, desbloquear o potencial máximo da sua marca requer uma abordagem estratégica que combine habilmente Assessoria de Imprensa e Comunicação Corporativa. O encontro destas disciplinas não é apenas uma colaboração; é uma sinergia poderosa que desencadeia a verdadeira magia para impulsionar o sucesso empresarial.
- [Setembro Amarelo: 5 maneiras de melhorar a saúde mental no ambiente de  trabalho](https://racecomunicacao.com.br/saude-mental/): Setembro é o mês da conscientização e valorização à vida. Entre os tópicos mais importantes desta campanha de prevenção destaca-se seu forte apelo à promoção da saúde mental no ambiente de trabalho.
- [ChatGPT: 5 pontos relevantes sobre a ferramenta do momento](https://racecomunicacao.com.br/chatgpt-utilizacao/): Com a chegada de novas ferramentas digitais, o mercado de trabalho se adapta para acomodar tecnologias inovadoras. Uma das plataformas que mais se destaca atualmente é o ChatGPT.
- [A importância da comunicação interna nas organizações: estratégias para promover engajamento](https://racecomunicacao.com.br/comunicacao-interna-estrategias/): A comunicação interna é uma das peças fundamentais para o sucesso de qualquer empresa, pois ela desempenha papel crucial na promoção do engajamento dos colaboradores e no alinhamento de objetivos e valores. Além disso, uma comunicação interna eficaz permite que as informações fluam de maneira mais clara e transparente, fortalece o sentimento de pertencimento e contribui para a construção de um ambiente de trabalho saudável e produtivo.
- [5 passos para aprimorar a Diversidade na comunicação](https://racecomunicacao.com.br/diversidade-nas-empresas/): Pensar em diversidade na comunicação há tempos deixou de ser um diferencial e atualmente é indispensável para o sucesso e a sustentabilidade de qualquer empresa. Ao criar um ambiente inclusivo e diverso, as organizações são capazes de atrair talentos, promover a inovação e estabelecer uma reputação positiva.
- [Monitoramento de redes sociais: como saber extrair os melhores resultados](https://racecomunicacao.com.br/monitoramento-2/): Não é novidade nenhuma que, ao longo das últimas duas décadas, as redes sociais tornaram-se uma parte integrante da vida cotidiana de milhões de pessoas em todo o mundo. Atualmente, são diversas plataformas poderosas para realizar o monitoramento, conectar-se com outras pessoas e, claro, para empresas se aproximarem com seu público-alvo. Ao mesmo tempo, estar presente nas redes não basta, a medida em que o uso das redes sociais continua a crescer exponencialmente, torna-se cada vez mais essencial para as empresas monitorar suas atividades nessas plataformas.
- [SAC 3.0: a importância de um bom atendimento em diferentes canais](https://racecomunicacao.com.br/sac/): O serviço de SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor) não é nenhuma novidade. Ele surgiu nos anos 90 e com o avanço da tecnologia e o crescente uso da internet ao longo dos anos, a forma como as empresas se relacionam com seus clientes também evoluiu. Nesse contexto, o SAC 3.0 oferece uma abordagem inovadora para melhorar o atendimento ao cliente no mundo digital, isso porque os consumidores também já se acostumaram a esta “nova” forma de atendimento, com mais agilidade e, claro, praticidade.
- [7 etapas para mensurar KPI’s: como analisá-los e utilizá-los a seu favor](https://racecomunicacao.com.br/7-etapas-mensuracao-kpis/): É fato que a mensuração de Indicadores-Chave de Desempenho (KPIs) é de extrema importância para as empresas. Independentemente do seu tamanho ou setor de atuação, ela fornece insights valiosos sobre o desempenho e sucesso das estratégias adotadas, permitindo que as empresas tomem decisões informadas e alcancem resultados melhores.
- [6 importantes caminhos para uma gestão de crise eficaz](https://racecomunicacao.com.br/6-dicas-gestao-de-crise/): Neste texto, vamos abordar alguns temas e conceitos importantes relacionados à gestão de crise nas empresas, seus desdobramentos e estratégias de comunicação que podem ser aplicadas para cada tipo de situação:
- [Como o mercado de comunicação brasileiro pode aprender com agências de outros continentes](https://racecomunicacao.com.br/parceiros-internacionais/): Na última semana, a rede global de agências, Public Relations Global Network (PRGN), incorporou duas novas agências nos mercados emergentes da África e da Índia como membros, aumentando seu portfólio de atendimento e parceiros internacionais, que conta com clientes em todo os cinco continentes. 
- [Coordenação internacional como um bem valioso em Assuntos Públicos: a primeira viagem de Lula da Silva à Argentina, janeiro de 2023](https://racecomunicacao.com.br/assuntos-publicos/): O relatório como um todo era promissor, e os resultados foram os esperados. O cliente recebeu informações coordenadas e em tempo real, além de análises profundas de suas duas agências na América Latina, ambas especializadas em assuntos públicos. Este relatório, que foi valioso para a equipe de RP e Comunicação da Excelerate em Houston, Buenos Aires e Rio de Janeiro, foi compartilhado com a liderança da empresa.
- [Race Comunicação é a única brasileira no portfólio de agências da PRGN](https://racecomunicacao.com.br/parceria-internacional/): Desde 2021, a Race Comunicação passou a integrar o portfólio da Public Relations Global Network (PRGN), uma das maiores redes globais de agências independentes do mundo, sendo a única brasileira no grupo de agências. Esse foi  mais um importante passo para a expansão de parcerias internacionais da agência e, consequentemente, o crescimento dos negócios. Isso porque a parceria possibilita a troca experiências com outras 53 agências parceiras espalhadas por cinco continentes globais.
- [Por que empresas devem buscar profissionais neurodivergentes](https://racecomunicacao.com.br/buscar-neurodivergentes/): Você já ouviu o termo “neurodivergente”?
- [Cem anos de rádio: para onde ele vai?](https://racecomunicacao.com.br/cem-anos-de-radio/): Dia 7 de setembro não é somente o dia em que se celebra a Independência do Brasil, mas também a data que marca os cem anos de rádio no país. Ambas as datas, no entanto, estão ligadas. A chegada desse meio de comunicação se deu justamente por conta das comemorações do centenário da Independência. A operação de fato só veio em abril de 1923.
- [Vídeos: por que investir neles para a sua marca](https://racecomunicacao.com.br/videos-por-que-investir-sua-marca/): Quantos vídeos você já fez para a sua marca? Quando falamos em identidade visual, pensamos em inúmeros pontos como layout de um site ou blog, artes para redes sociais e padronização na comunicação. No entanto, muitas vezes nos esquecemos da importância que os vídeos possuem.
- [Como a assessoria de imprensa pode ajudar pequenas empresas?](https://racecomunicacao.com.br/assessoria-imprensa-pequenas-empresas/): Quando falamos em assessoria de imprensa, é comum que imaginemos que esse seja um serviço exclusivo para empresas de grande porte, o que é fácil de entender, afinal, elas tendem a receber mais atenção da imprensa e sentem maior necessidade de contar com um suporte especial em situações de crise.
- [Sua empresa precisa de Reels, mas você ainda não sabe](https://racecomunicacao.com.br/sua-empresa-precisa-de-reels-e-voce-nao-sabe/): Presente no dia a dia de qualquer pessoa que tenha Instagram, os Reels são uma ferramenta que pode ser útil também para a sua marca!
- [Branded content: saiba o que é e aprenda a usar](https://racecomunicacao.com.br/branded-content-o-que-e-e-como-usar/): Branded content é uma das várias maneiras de expandir a sua marca, mas você sabe como usar essa ferramenta?
- [Whatsapp e o relacionamento com a imprensa: todo cuidado é pouco](https://racecomunicacao.com.br/whatsapp-imprensa/): É fato que o WhatsApp, o aplicativo de mensagens mais popular do país, há tempos se tornou indispensável para a comunicação em todos os níveis. No campo das relações públicas, o WhatsApp também é fundamental para agilizar processos, tanto na comunicação diária com os clientes e colegas de time, quanto com a imprensa.
- [Briefing: para que serve?](https://racecomunicacao.com.br/briefing-criacao/): O briefing reúne todas as informações necessárias para a produção de um material visual - sem ele, a área de criação de uma agência de comunicação pode ter problemas.
- [3 dicas para chamar influenciadores para campanhas da sua empresa](https://racecomunicacao.com.br/influenciadores-campanha/): Longe de ser uma aposta, o marketing de influência já é uma realidade popular e altamente lucrativa no mundo todo e, de uma maneira muito especial, aqui no Brasil. Após 2020, com a chegada da pandemia no país, o setor explodiu: mais 80% dos entrevistados na terceira edição da pesquisa ROI e Influência, do YouPix, afirmam que, a partir da Covid-19, o trabalho com influenciadores se tornou ainda mais estratégico para os seus negócios.
- [Copywriting: o segredo de 4 gatilhos mentais para aumentar as vendas do seu negócio](https://racecomunicacao.com.br/copywriting-gatilhos/): Você conhece a técnica de copywriting? Ela é usada para expandir o conhecimento da marca, conquistar o consumidor e aumentar o engajamento.
- [Os desafios da comunicação interna no modelo híbrido de trabalho](https://racecomunicacao.com.br/comunicacao-interna-trab/): A comunicação interna das empresas sofreu grandes mudanças durante a fase mais crítica e no pós-pandemia. Como ela se organizará daqui para frente?
- [Clipping: 4 perguntas sobre essa ferramenta de assessoria de imprensa](https://racecomunicacao.com.br/clipping-assessoria/): Se você não conhece o clipping, essa ferramenta fundamental no relacionamento de um cliente com a mídia, confira nesse post as respostas para quatro perguntas importantes sobre ele!
- [Análise de dados: o que é e quais são seus objetivos?](https://racecomunicacao.com.br/analise-de-dados-race/): A análise de dados, hoje em dia, é um dos principais fatores que ajudam a avaliar os serviços ou produtos oferecidos por uma empresa. É através dela que uma empresa consegue mensurar a eficácia das suas ações, como de uma campanha publicitária, por exemplo.
- [Por que contratar uma agência que faz parte de uma rede internacional?](https://racecomunicacao.com.br/rede-internacional/): Se a sua empresa precisa de um ‘up’ na comunicação (pode ser em marketing, RP, criação ou digital), chamar uma agência que gerencie todas as ações pode ser uma boa pedida. E se ela fizer parte de uma rede internacional, o trabalho pode sair ainda melhor!
- [Qual caminho o assessor de imprensa deve trilhar para emplacar pautas na mídia?](https://racecomunicacao.com.br/assessor-pautas-midia/): O profissional de comunicação precisa seguir algumas etapas, desde a produção de um release caprichado a um follow up bem-feito, para garantir o sucesso de suas pautas
- [5 estratégias digitais para sua empresa investir hoje](https://racecomunicacao.com.br/estrategias-digitais/): Não é de hoje que investir em estratégias digitais é uma prioridade para as empresas, seja ela pequena, média ou grande: traçar um caminho sólido no âmbito digital é necessário para se manter e expandir os negócios.
- [Os Jogos Olímpicos de Inverno e os desafios para divulgar um ‘cliente’ pouco conhecido](https://racecomunicacao.com.br/jogos-inverno-cliente/): Poucos eventos esportivos conseguem reunir imagens tão espetaculares quanto os Jogos Olímpicos de Inverno. A competição, cuja edição de 2022 acontece em Pequim, na China, até o dia 20 de fevereiro, encanta ao mostrar as lindas paisagens emolduradas pela neve ou nos ginásios cobertos de gelo, recebendo inúmeras provas.
- [Como utilizar a Wikipédia na comunicação empresarial?](https://racecomunicacao.com.br/wikipedia-empresarial/): Apesar de sua má fama no passado, a Wikipédia consolidou sua posição como fonte de conhecimento e transformou a disseminação da informação na web, tornando-se também importante no mundo da comunicação corporativa.
- [As principais redes sociais ao longo do tempo](https://racecomunicacao.com.br/redes-sociais-tempo/): Já parou para pensar que, mesmo com tantas inovações, todo ano surgem novas tendências para as redes sociais?
- [Comunicando a volta ao escritório aos stakeholders](https://racecomunicacao.com.br/volta-ao-escritorio/): Como falar aos funcionários, clientes e sociedade que a rotina de trabalho da sua empresa vai mudar com a possível volta ao escritório
- [Construindo laços entre cliente e empresa](https://racecomunicacao.com.br/lacos-cliente-empresa/): Confira nesse post o case da ABPM – Associação Brasileira de Produtores de Maçã – e entenda a importância de desenvolver a relação entre cliente e empresa para atingir excelentes resultados em comunicação.
- [Influenciador x Jornalista: entenda quando e porque acionar cada um](https://racecomunicacao.com.br/influenciador-jornalista/): Falar em ações de PR nos dias de hoje, é o mesmo que pensar em planejamentos que englobem inciativas das mais tradicionais, como o bom e velho envio de release para jornalistas, até press kits “instagrámaveis” para influenciadores.
- [Storytelling transmídia: novos formatos de produção de conteúdo](https://racecomunicacao.com.br/transmidia-conteudo/): O conceito de sociedade em rede não é mais uma novidade em nossas vidas. A maneira como nos comunicamos está totalmente associada ao nível de conectividade, permitido pelo progresso tecnológico dos últimos anos. Dentro desse cenário, vimos nascer o “casamento” entre publicidade e entretenimento, o que levou o mercado da comunicação a uma nova lógica de atuação transmídia, que obrigou as empresas a começarem a contar suas próprias histórias.
- [Follow-up bem-feito é sinônimo de bons resultados e espaço na imprensa](https://racecomunicacao.com.br/follow-up-dicas/): Você já ouviu falar de follow-up? Essa ação é famosa nas agências de comunicação, também pode ser chamada de FUP e, para os íntimos, follow. O termo vem do inglês e significa “fazer o acompanhamento”. No caso da comunicação, o acompanhamento de um release enviado aos jornalistas.
- [A retomada dos eventos presenciais: como se (re)encontrar com segurança?](https://racecomunicacao.com.br/retomada-eventos-presenciais/): Em vez de voltar direto para a rotina corporativa no escritório, algumas empresas preferem organizar eventos presenciais em um ambiente neutro. Esse reencontro dá aos colaboradores a oportunidade de molhar os pés nessa nova realidade profissional, em que o formato híbrido de trabalho, flexibilidade, máscara e álcool em gel vieram para ficar.
- [Desafios de porta-vozes estrangeiros com a imprensa brasileira](https://racecomunicacao.com.br/porta-voz-estrangeiros/): Mesmo com todas as mazelas de um contexto de crise agravado pela pandemia, o Brasil ainda se mantém entre as grandes economias mundiais. É o que diz o relatório mais recente da Austin Rating, que classifica nossa república na 13ª posição do ranking de maiores economias do mundo. Com isso, o país segue atraindo empresas e negócios estrangeiros, que buscam abocanhar uma fatia do mercado brasileiro e expandir sua influência na América Latina.
- [Produção de conteúdo para blogs corporativos](https://racecomunicacao.com.br/conteudo-blog/): Dentro do marketing de conteúdo, é importante saber que a produção de conteúdo possui um papel de grande relevância. Isso se dá porque, através de um planejamento de conteúdo bem feito, ele oferece às empresas  a oportunidade de estabelecer contatos e relações com os seus clientes de maneira mais orgânica e natural, atingindo melhores resultados em suas vendas e conquistando uma reputação favorável.
- [A importância de falar mais de um idioma na área de Comunicação](https://racecomunicacao.com.br/idioma-comunicacao/): As áreas de Marketing e Relações Públicas convivem com vários termos em inglês: briefing, follow-up, branding, deadline, budget, CEO... Por mais que esses estrangeirismos estejam presentes em nosso vocabulário, utilizá-los não significa que somos fluentes em dois idiomas – afinal, falar uma outra língua é muito mais do que utilizar palavras estrangeiras aqui e ali.
- [15 dicas para a escolha da roupa e o controle gestual em entrevistas](https://racecomunicacao.com.br/roupa-entrevista/): Ao conceder uma entrevista, o foco é a mensagem a ser transmitida segundo os valores da empresa, de maneira clara e didática. Contudo, a escolha da roupa, acessórios e o gestual também fazem parte do que está sendo comunicado e trabalhar estes aspectos contribuirá com a conquista de ótimos resultados na imprensa. 
- [Inbound Marketing: de lead a cliente em 5 etapas](https://racecomunicacao.com.br/inbound-marketing-lead/): No marketing convencional, a empresa é quem sai em busca do potencial consumidor ou lead, utilizando velhas (e muitas vezes intrusas) abordagens diretas como telemarketing, e-mail marketing, comerciais e até mesmo mensagens via SMS ou, mais recentemente, pelo WhatsApp. Essas abordagens possuem um perfil impositivo e nem sempre são feitas de forma criativa e envolvente. Além do mais, não são as mais eficazes para converter vendas on-line.
- [Relacionamento com jornalistas](https://racecomunicacao.com.br/relacionamento-jornalista/): Já tem um tempo que a assessoria de imprensa posiciona-se como “Relacionamento com a Mídia”; e este termo - RELACIONAMENTO - poderia não fazer tanto sentido para esta que é uma das ferramentas da Comunicação Corporativa. A construção dessas relações, contudo, se dá, principalmente, com jornalistas, que são os intermediários entre a empresa (cliente) e o público final que vai consumir a informação.
- [Como encontrar influenciadores digitais que combinem com sua marca](https://racecomunicacao.com.br/encontrar-influenciadores/): Espaços digitais são democráticos. É possível elaborar estratégias para comunicar variados tipos de público, através dos mais diversos perfis de porta-vozes. O marketing de influência, definitivamente, é abrangente, mas não significa que seja simples de ser explorado. Encontrar influenciadores digitais que comuniquem o que a marca deseja, para o target apropriado, demanda estudos, análise, maturação e revisão, para que a campanha não se perca num mar de pessoas que talvez não se interesse pelo que está sendo dito.
- [A comunicação estratégica é integrada e coloca os stakeholders no centro das organizações](https://racecomunicacao.com.br/comunicacao-integrada/): Ter uma imagem alinhada com a estratégia de negócios da marca, empresa e/ou organização é uma tarefa árdua. Para que a comunicação integrada dê resultados, é imprescindível elaborar muito mais do que um plano superficial, sem análise, ou que opte por modelos prontos, com simples adequações. O que funciona para um determinado mercado tende a não dar resultado para outro; até soa como clichê, mas em comunicação não existe receita de bolo.
- [Diversidade entre rosas e espinhos](https://racecomunicacao.com.br/diversidade-rosa-espinho/): E de que forma a comunicação pode trazer a diversidade? Como podemos fazer para que o pluralismo das diferentes sociedades seja abarcado na hora de comunicar?
- [5 motivos para contratar uma assessoria de imprensa](https://racecomunicacao.com.br/5-assessoria-de-imprensa/): Está pensando em contratar uma assessoria de imprensa para sua empresa, mas ainda não sabe se ela pode te ajudar ou acha que ela não é necessária? Pois saiba que uma agência de Relações Públicas pode oferecer diversas estratégias de comunicação que vão muito além do posicionamento na imprensa. 
- [O papel estratégico do público interno em uma crise de imagem](https://racecomunicacao.com.br/estrategias-crise-de-imagem/): Um dos erros clássicos ao se pensar um plano de comunicação durante uma crise de imagem é considerar estratégias que contemplem somente o público externo.  O equívoco surge do enorme e evidente temor de assistir a uma mensagem negativa, e potencialmente destrutiva, correr solta em meio a portais de notícias ou nas redes sociais – de fato, um cenário horripilante para qualquer gestor.
- [Conteúdo patrocinado: por que essa estratégia de comunicação é tão importante?](https://racecomunicacao.com.br/conteudo-patrocinado/): O conteúdo patrocinado, também conhecido como branded content, é uma estratégia de marketing cada vez mais utilizada para dialogar com o público-alvo. Consiste, explicando objetivamente, na criação de conteúdo diretamente relacionado ao que a empresa quer comunicar em um veículo de comunicação. Mas, diferentemente de anúncios publicitários em formatos de propaganda e banners, a estratégia de abordagem é diferente: o branded content tem como função passar informações relevantes e que sejam de interesse público, não apenas impactar momentaneamente o usuário.
- [Jogos Olímpicos e pandemia trazem aprendizados também às assessorias](https://racecomunicacao.com.br/jogos-olimpicos/): Maior evento esportivo do planeta, os Jogos Olímpicos naturalmente também foram afetados diretamente pela pandemia do coronavírus. A edição de 2020, marcada para Tóquio, no Japão, precisou ser adiada em um ano e terá sua abertura ocorrendo no próximo dia 23 de julho. Mas não foram apenas atletas e treinadores que tiveram que se reinventar neste período. A mídia, de forma geral, também passou por uma reciclagem forçada na forma de fazer o seu trabalho e isso, por tabela, também afetou a rotina das assessorias de imprensa.
- [Podcasts: por que a sua empresa deveria investir?](https://racecomunicacao.com.br/podcasts/): O mundo se divide entre dois tipos de pessoas: aquelas que são apaixonadas por podcasts e as que ainda não sabem o que é isso (se você é um deles, clique aqui). Sim, porque quando elas descobrirem que é possível consumir conteúdo de qualidade sem que seus olhos estejam grudados na tela do celular, além de poder realizar outras tarefas enquanto se informam, certamente elas entrarão para o primeiro grupo.
- [Quem são os principais agentes da Comunicação Interna](https://racecomunicacao.com.br/agentes-da-comunicacao-interna/): Conhece a máxima “faça o que eu digo, não faça o que eu faço”, não é? Pois bem, em uma empresa que se preocupa com seus funcionários e que tem real consciência do que é a comunicação interna, essa deve ser uma sentença proibida. Mas por quê? Porque todo mundo está comunicando o tempo todo. Pense quantas vezes utilizamos essa mesma frase para nos isentar de qualquer ação que não conseguimos (ou não temos paciência para) justificar?
- [Media Training: o que é, como fazer e quais os resultados para os negócios](https://racecomunicacao.com.br/como-fazer-media-training/): Para construir essa segurança e aperfeiçoar a exposição na mídia através de porta-vozes, o media training é o principal meio e ajuda a evitar possíveis crises de imagem na mídia.  
- [Race Comunicação passa a integrar rede global de agências de relações públicas](https://racecomunicacao.com.br/prgn/): A partir deste mês, a Race Comunicação passa a integrar o portfólio da Public Relations Global Network (PRGN), sendo a única brasileira no grupo de agências. Esse é mais um passo para o crescimento dos negócios e a expansão de parcerias internacionais, já que poderá trocar experiências com outras 53 agências espalhadas por cinco continentes globais.
- [Presença digital: uma ação indispensável para intensificar o crescimento do seu negócio](https://racecomunicacao.com.br/presenca-digital/): A Era Digital tem revolucionado a forma como nos comunicamos e, principalmente, como as empresas devem dialogar com o seu público. Nesse sentido, uma presença digital bem consolidada faz toda a diferença na hora de atrair, entreter e fidelizar clientes.
- [Monitoramento de redes sociais: 4 dicas para ficar atento](https://racecomunicacao.com.br/monitoramento/): É importante ficar atento a esse tipo de análise, que vai um pouco além do monitoramento numérico, de como sua campanha está indo no Facebook ou de como os seus vídeos estão se saindo no Youtube. O monitoramento de redes sociais tem a função de se aprofundar nas reais discussões envolvendo consumidor e marca.
- [Scrollytelling: o dinamismo por trás da narração de histórias](https://racecomunicacao.com.br/scrollytelling/): As redes sociais mantêm o posicionamento de serem canais em que a comunicação é mais curta, enquanto os veículos de imprensa começam a investir em conteúdos mais longos e visuais. Segundo Benoit Pimpaud, em seu artigo para a UX Planet, o scrollytelling é uma ótima composição entre narrativa e rolagem, sendo um formato para desenvolver e mostrar histórias de uma maneira diferente, muito mais dinâmica.
- [Tradução de idiomas para empresas: a chave para bons negócios](https://racecomunicacao.com.br/traducao-de-idiomas-para-empresas-a-chave-para-bons-negocios/): A relevância do domínio das línguas estrangeiras e da tradução, foram a fonte inspiradora para escrever este artigo que procura destacar a importância do trabalho do tradutor no mundo corporativo.
- [Crise de imagem: ter uma visão holística nunca é demais](https://racecomunicacao.com.br/crise-de-imagem-ter-uma-visao-holistica-nunca-e-demais/): Entenda como o episódio Aberfan, de The Crown, vai além da ficção e contribui para o repensar ou a reformulação das estratégias de comunicação de crise de imagem
- [Descubra o que é doomscrolling, uma das palavras do ano de 2020](https://racecomunicacao.com.br/descubra-o-que-e-doomscrolling-uma-das-palavras-do-ano-de-2020/): Doomscrolling é uma destas palavras que nos mostram o quanto a linguagem é um reflexo vivo da sociedade: o termo, usado pela primeira vez em março de 2020 pelo jornalista Kevin Roose, faz referência à compulsão por ler más notícias em redes sociais ou sites de notícias. Doomscrolling foi eleita uma das Palavras do Ano em 2020 pelo Dicionário Oxford, junto com expressões como lockdown e "distanciamento social". Uma tradução livre poderia ser a expressão “rolagem da desgraça”, um comportamento que muitas pessoas têm manifestado nestes tempos sem precedentes.
- [No Dia Internacional da Mulher ofereça valorização](https://racecomunicacao.com.br/no-dia-internacional-da-mulher-ofereca-valorizacao/): Flores são lindas e iluminam o coração. Bombons adoçam a vida. No Dia Internacional da Mulher, que tal substituir as tradicionais rosas, ramalhetes, bombons e similares nas celebrações por um “buquê” imenso de valorização?
- [Confira 3 dicas para a elaboração de um relatório de sustentabilidade](https://racecomunicacao.com.br/confira-3-dicas-para-a-elaboracao-de-um-relatorio-de-sustentabilidade/): Um novo ciclo de relato da sustentabilidade vai surgindo com a aproximação dos últimos meses do ano de 2020.
- [5 pontos de atenção que a pandemia trouxe para seu negócio](https://racecomunicacao.com.br/5-pontos-de-atencao-que-a-pandemia-trouxe-para-seu-negocio/): Para além de todas as sérias preocupações em relação a saúde, a pandemia gerou uma revisão de muitos processos e até modelos de negócio. O isolamento social acelerou e ampliou tendências como o home office e o delivery e influenciou na construção de uma nova relação entre a empresa, seus colaboradores e seu público-alvo.
- [Conheça 5 estratégias de comunicação em tempos de pandemia](https://racecomunicacao.com.br/conheca-5-estrategias-de-comunicacao-em-tempos-de-pandemia/): “A propaganda é a alma do negócio”. Todo mundo já escutou essa frase pelo menos uma vez na vida e não por acaso. O que ela tem de simples, tem de verdadeira. Afinal, o primeiro passo para que alguém se interesse pelo seu produto, negócio ou serviço é saber que ele existe. Nesse período de pandemia muitos empreendedores passaram a ter um olhar mais atento sobre a importância das estratégias de comunicação para impulsionar o conhecimento de sua marca ou do seu serviço.
- [Rebranding: 3 pontos a serem considerados em tempos de crise](https://racecomunicacao.com.br/rebranding-3-pontos-a-serem-considerados-em-tempos-de-crise/): Posicionar a marca no mercado é uma das tarefas mais difíceis de uma empresa. Para alcançar este cobiçado espaço na lembrança do consumidor é necessário um trabalho constante, ao longo de anos, para criar conexão com público-alvo e demarcar as principais características do negócio. Com o rebranding isso também acontece.
- [Race Comunicação: 21 anos de sucesso](https://racecomunicacao.com.br/race-comunicacao-21-anos-de-sucesso/): A Race Comunicação surgiu inicialmente com o propósito de ser uma agência de notícias voltada para o automobilismo. Desse projeto embrionário de empresa, formada ainda no período de faculdade em parceria com o jornalista Carlos Lima, comecei a fazer coberturas jornalísticas de provas do automobilismo brasileiro. Stock Car e as antigas Fórmula 3 e Fórmula Truck, eram o foco desse início e do que se tornaria futuramente uma agência de comunicação.
- [Contra o discurso do ódio, ativismo empresarial](https://racecomunicacao.com.br/contra-o-discurso-do-odio-ativismo-empresarial/): Na obra clássica de gestão “Feitas para durar”, Jim Collins descreve como as empresas visionárias existem para algo além de apenas dar lucros. Estas empresas são regidas por um sistema de ideias e valores que lhes serve de força impulsionadora, um ativismo capaz de inspirar as pessoas que trabalham nela. Ou seja: para estas empresas, o lucro não é um fim em si mesmo, mas um meio de atingir objetivos mais importantes. 
- [Diversidade: a mudança que vem de dentro pra fora](https://racecomunicacao.com.br/diversidade-a-mudanca-que-vem-de-dentro-pra-fora/): A maioria das empresas já entendeu que demonstrar afinidade com temas relacionados à diversidade gera mais engajamento com os clientes. Pautas antirracistas, de diversidade sexual, feministas, anti gordofobia e inclusivas para deficientes, por exemplo, tem ganhado, cada vez mais, a adesão de grandes companhias.

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- [Global Teacher Prize: da sala de aula aos holofotes](https://racecomunicacao.com.br/_cases/global-teacher-prize/)
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