Por Ana Carolina
O vídeo institucional – também chamado de vídeo corporativo, empresarial ou marketing – é uma das ferramentas de comunicação mais eficientes para apresentação da infraestrutura, história, produtos, serviços e outros pontos de uma empresa para o mercado em que está inserida.
Normalmente divulgado no site da empresa ou eventos corporativos, este tipo de material tem como foco a apresentação da organização por meio de uma narrativa que conta desde a fundação até os dias atuais, ressaltando a missão e os valores da companhia. O relacionamento com os públicos interno e externo também recebe atenção especial, bem como as ações de responsabilidade socioambiental.
É importante também se atentar ao tempo do vídeo. A sociedade moderna não se dedica a materiais muito longos, se eles não forem chamativos. Um roteiro bem escrito permite que a história da instituição seja contada em poucos minutos, ressaltando todos os pontos desejados de uma maneira interessante.
Quando o vídeo institucional é bem elaborado desde o roteiro até a edição, ele consegue, ainda, aumentar a credibilidade da marca de uma organização perante seus clientes e ampliar a capitação de novos públicos, além de potencializar a realização de negócios.
Estudo feito pelo instituto de pesquisa americano Forrester aponta que com a produção de vídeos uma empresa tem 53 vezes mais chance de aparecer nas pesquisas do Google. E mais: daqui aproximadamente 3 anos, 90% do conteúdo na internet será nesse formato.
* Ana Carolina é Assessora de imprensa na Race Comunicação.
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