por Helena Sereza

Em um mercado cada vez mais competitivo, o investimento em novas maneiras de consolidação de marca se mostram extremamente necessárias. Para conquistar um engajamento de sucesso de uma marca ou empresa com seu público, é fundamental trabalhar com métodos efetivos de comunicação – tanto a externa, quanto a interna.

Para compreendermos o papel de cada uma, este insight irá apresentar as principais diferenças e semelhanças de cada formato de comunicação e como ela pode ser aplicada na prática em seis tópicos:

1: Comunicação Interna
2: Transparência entre equipes
3: Comunicação Externa
4: Gestão e Liderança
5: Comunicação Integrada

1: Comunicação Interna

A comunicação interna é voltada para os colaboradores e membros da empresa ou organização, com foco principal no alinhamento entre empresa e funcionários, garantindo que todos estejam cientes dos valores, objetivos e estratégias da empresa, além de novidades e mudanças cotidianas. Saiba como a Race Comunicação atua na comunicação interna de grandes empresas.

Uma boa estratégia de comunicação interna promove a coesão entre as equipes, o estímulo a um ambiente de trabalho saudável e o aumento da motivação para todos os colaboradores. Dentre os canais mais utilizados estão, newsletters internas, intranet, e-mails corporativos e murais digitais. Além disso, é possível utilizar plataformas digitais especializadas para empresas, nas quais funcionários podem compartilhar posts relacionados ao trabalho.

2: Transparência entre equipes

A transparência é um fator essencial entre gestores e colaboradores, uma vez que a troca de informações contribui para o engajamento e retenção de talentos, além de prevenir ruídos que possam gerar conflitos ou desinformação.

Dados levantados pela pesquisa Tendências da Comunicação Interna 2023, realizado em parceria pela Ação Integrada e a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), mostra que 88% dos CEOs valorizam ou valorizam muito a Comunicação Interna nas empresas, e 62% das companhias abordadas já possuem reuniões para o aprimoramento de relacionamento, nas quais se discutem resultados, objetivos e questões comportamentais.

3: Comunicação externa

Já a comunicação externa, por sua vez, é direcionada ao público fora da empresa, como clientes, parceiros, fornecedores, investidores, influenciadores e a mídia. Um dos principais objetivos é moldar a imagem pública, e promover seus produtos, serviços ou ideais. Com um bom relacionamento com o público externo, é possível construir para as empresas uma  nova reputação, atrair negócios e estabelecer relações sólidas com diferentes stakeholders.

Hoje, há diversas ferramentas e métodos de comunicação externa que as empresas podem utilizar para aprimorar sua conexão com o público desejado. Profissionais especializados nas áreas de social media, assessoria de imprensa, publicidade, design, eventos e marketing digital são capazes de fomentar a criação de mensagens alinhadas com a identidade corporativa da marca.

4: Gestão e liderança

Ambas as formas de comunicação são fundamentais para gestores e lideranças, pois ela garante a conexão e a clareza de objetivos entre a marca e seus colaboradores. Internamente, uma comunicação eficaz fortalece os objetivos corporativos para  os funcionários e, externamente, é possível construir e manter a imagem positiva da organização.

Adicionalmente, quaisquer mudanças, para o público geral ou apenas para os colaboradores podem ser transmitidas de forma muito mais eficiente em companhias com um bom investimento em comunicação.

Gestores e líderes que dominam essas formas de comunicação são capazes de promover a transparência e impulsionar o sucesso organizacional. Consequentemente, além de investimentos pessoais, treinamentos de mídia e cursos especializados em comunicação podem formar líderes mais capacitados e empresas preparadas para lidarem com dificuldades, tanto externas como internas.

5: Comunicação integrada

Apesar de não ser recente, o conceito de comunicação integrada passou a se tornar cada vez mais presente nas empresas  ao longo das duas últimas décadas. A mesma é uma abordagem estratégica criada para padronizar todas as formas de comunicação de uma companhia ou organização, fazendo com que a mensagem transmitida seja consistente e coerente em todos seus canais. Entenda como funciona a Comunicação Integrada na prática.

Um de seus principais benefícios é a alta capacidade de fortalecer a imagem da empresa no mercado. Quando todas as mensagens são coordenadas e complementares, a percepção sobre a marca se torna cada vez mais positiva e confiável. Além disso, ela permite uma melhor gestão de recursos, já que as ações de comunicação organizadas pela empresas podem ser planejadas de forma conjunta, evitando gastos redundantes e maximizando seu impacto.

Além de pesquisas internas e externas sobre a percepção da empresa, ações como a escolha de embaixadores da marca, ações de marketing, publicidade, relações públicas e endomarketing unificadas podem auxiliar na criação de uma comunicação eficiente.

Embora existam várias diferenças entre comunicação interna e externa. No entanto, investir em uma equipe de comunicação experiente e competente é essencial para a consolidação da marca. Com uma equipe bem preparada e em sincronia, é possível garantir que a mensagem da empresa seja transmitida de forma clara e eficaz, tanto para o público interno quanto para o externo, fortalecendo a identidade da marca e promovendo uma imagem positiva e consistente para o mercado.

Aqui na Race Comunicação trabalhamos com diversas estratégias de Comunicação Externa e Interna para consolidar a sua marca no mercado. Venha tomar um café conosco e descobrir como podemos auxiliar na construção da sua marca.

por Nina Vazzoler

A criação de um mailing eficaz de imprensa ou de influenciadores é essencial para qualquer plano de comunicação bem-sucedido. Não se trata apenas de reunir uma lista de contatos, mas sim de construir uma ferramenta estratégica que aumente a visibilidade da divulgação, direcionando mensagens a pessoas certas e gerando oportunidades de mídia espontânea para as empresas.

O primeiro passo é garantir que os contatos selecionados sejam relevantes e estejam alinhados com os valores e objetivos da organização. O sucesso do mailing está diretamente ligado à escolha cuidadosa de influenciadores e jornalistas que compartilham interesses com o público-alvo da empresa. Dito isso, é importante criar mailings variados e segmentá-los de acordo com a área de interesse, tipo de público e meio de comunicação. A qualidade dos contatos é mais valiosa do que a quantidade de nomes na lista.

Um mailing segmentado proporciona uma comunicação mais clara e direta com jornalistas que realmente tratem do assunto desejado e facilita a criação de vínculo, possibilitando que a empresa seja lembrada em casos de necessidade de fonte e diminuindo as chances de que o conteúdo divulgado seja ignorado. É importante também adequar a mensagem a cada setor e, se possível, a cada jornalista e influenciador, mostrando respeito pelo profissional.

Mailing: Uma Atualização constante

Manter o mailing constantemente atualizado é outra prática vital, sendo ideal revisar os contatos a cada 3 meses. O mercado de comunicação é dinâmico, com jornalistas mudando de veículos e influenciadores alterando seu foco com frequência. A atualização frequente dos contatos é fundamental para garantir que a mensagem chegue ao destino correto, evitando desperdícios e aumentando a eficácia das campanhas. Esse processo requer acompanhamento constante das movimentações no setor, sendo o LinkedIn uma importante ferramenta para saber das mudanças que ocorrem.

Por que contar com uma agência de comunicação na sua estratégia de Mailing?

Embora pareça simples, construir e manter um mailing eficiente é uma tarefa complexa que exige tempo, recursos e, principalmente, conhecimento especializado. Contar com o trabalho de uma agência de comunicação traz uma série de benefícios nesse processo. Com acesso a ferramentas, as agências são capazes de realizar uma segmentação precisa e manter o mailing atualizado de forma contínua. Além disso, a experiência dos colaboradores permite que a agência faça curadorias assertivas, selecionando os contatos mais adequados para cada campanha e garantindo que a mensagem seja direcionada de forma assertiva.

Ao confiar essa tarefa a uma agência, a empresa garante que sua estratégia de comunicação seja executada de maneira profissional, aumentando as chances de sucesso e potencializando o impacto das suas campanhas.

E com a Race Comunicação, você pode garantir as melhores estratégias para o seu Mailing. Conheça nossos serviços de Assessoria de Imprensa e venha bater um papo conosco!

Por Rogério Artoni

Em um mundo onde a comunicação é o motor da conexão entre marcas e pessoas, o conceito de comunicação integrada vai além de ser uma escolha estratégica: é uma necessidade. Na Race Comunicação, combinamos metodologias consagradas como o PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) e o Global PR & Communications Model para entregar soluções que não apenas ressoam com os públicos-alvo, mas também geram resultados tangíveis, como aumento de awareness, atração de leads qualificados, engajamento sustentável, fidelização de clientes e fortalecimento de reputação.

Desde 2017, adotamos a metodologia PESO para estruturar ações táticas, organizando os canais de comunicação de maneira que cada um contribua de forma sinérgica com os objetivos gerais. A mídia paga, por exemplo, é utilizada para atingir públicos específicos com campanhas direcionadas, desde anúncios em redes sociais até parcerias estratégicas com influenciadores pagos, assegurando impacto imediato e mensurável. Já a mídia conquistada, por meio da assessoria de imprensa, é um pilar essencial para projetar credibilidade e reforçar a autoridade da marca em espaços editoriais de prestígio. Enquanto isso, a mídia compartilhada nas redes sociais cria um diálogo dinâmico com os stakeholders, promovendo ações de relacionamento que geram engajamento orgânico. Por fim, a mídia própria, como blogs corporativos, newsletters e portais institucionais, permite à marca construir narrativas únicas e autênticas, fundamentais para uma comunicação interna robusta e alinhada.

Em 2021, incorporamos o Global PR & Communications Model, uma metodologia desenvolvida pela Global Alliance, que trouxe uma visão estratégica ainda mais abrangente para nossos projetos. Esse modelo se baseia em pilares fundamentais, começando pela centralidade do propósito organizacional, que alinha todas as iniciativas comunicacionais aos valores e objetivos da marca. A integração multicultural, por sua vez, adapta as mensagens para diferentes contextos culturais, garantindo relevância e alcance global. Além disso, a mensuração de resultados orienta as decisões, com métricas claras que avaliam a eficácia das ações e ajustam o foco para maximizar o retorno sobre investimento. Acima de tudo, o modelo enfatiza a reputação como um ativo estratégico, construído por meio de ações consistentes e interligadas que conectam marcas e públicos em um relacionamento duradouro e positivo.

Na Race Comunicação, unimos essas duas abordagens para criar estratégias que geram impacto real. Imagine uma campanha que combina a mídia paga para atrair atenção inicial, a assessoria de imprensa para ampliar a credibilidade, as redes sociais para engajar comunidades e os canais próprios para aprofundar a mensagem. Essa integração não apenas reforça a percepção de marca, mas também entrega resultados concretos, como maior visibilidade em mercados estratégicos, construção de confiança entre os stakeholders e aumento do valor percebido pelo público.

A comunicação integrada, como praticamos na Race, não é apenas um método, mas uma forma de criar experiências transformadoras. Ela conecta estratégia e tática, propósito e execução, narrativa e ação. Seja para lançar um produto, fortalecer a reputação ou engajar públicos internos e externos, essa abordagem garante que cada mensagem esteja alinhada, cada canal esteja em sinergia e cada resultado contribua para o sucesso da marca.

Se sua empresa busca transformar a comunicação em uma ferramenta de impacto, estamos prontos para criar soluções que conectam, engajam e transformam. Na Race Comunicação, cada projeto é uma oportunidade de construir histórias que fazem a diferença.

Principais Pilares das Estratégias Combinadas e seus Resultados

METODOLOGIA PESO

Mídia Paga (Paid Media)

Serviço oferecido: planejamento e execução de campanhas de mídia paga, como anúncios no Google ADS, redes sociais e colaborações estratégicas com influenciadores pagos. Também realizamos gestão de mídia programática para alcançar públicos segmentados.

Resultados obtidos:

Aumento de awareness: alcance imediato de públicos-alvo estratégicos.

Conversão e geração de leads: maior taxa de cliques e aquisição de potenciais clientes.

Impulsionamento de lançamentos: visibilidade rápida para novos produtos, serviços ou campanhas.

Mídia Conquistada (Earned Media)

Serviço oferecido: assessoria de imprensa para obter cobertura em veículos renomados, gestão de relacionamento com jornalistas e criação de estratégias de pitch para posicionar a marca como autoridade no mercado.

Resultados obtidos:

Credibilidade ampliada: ganho de confiança e fortalecimento da reputação da marca.

Engajamento orgânico: multiplicação do impacto das mensagens por meio de terceiros.

Fortalecimento de reputação: posicionamento como referência em temas relevantes para o setor.

Mídia Compartilhada (Shared Media)

Serviço oferecido: gestão de redes sociais, criação de conteúdo para plataformas digitais, ativação de campanhas colaborativas e monitoramento de interações para maximizar o engajamento.

Resultados obtidos:

Engajamento qualificado: maior interação com comunidades específicas e stakeholders.

Amplificação de mensagens: viralização e alcance ampliado de campanhas e iniciativas.

Fidelização de público: construção de diálogos consistentes e envolventes.

Mídia Própria (Owned Media)

Serviço oferecido: desenvolvimento e gestão de canais próprios, como blogs corporativos, newsletters, portais institucionais e intranets, com foco em narrativa consistente e personalizada.

Resultados obtidos:

Controle narrativo: garantia de alinhamento com os valores e objetivos da marca.

Fortalecimento interno: colaboradores mais informados e alinhados com a estratégia da organização.

Fidelização de audiência: relacionamento contínuo e relevante com públicos internos e externos.

Global PR & Communications Model

Centralidade no propósito: alinhamento estratégico, fortalecimento de valores e diferenciação de mercado.

Integração multicultural: relevância local e impacto global, conexão com diferentes públicos e contextos.

Mensuração e ROI: monitoramento contínuo, otimização de estratégias e justificativa de investimentos.

Reputação como ativo estratégico: construção de confiança, relacionamento duradouro e resiliência em tempos de crise.

Essas estratégias combinadas não apenas garantem que a comunicação atinja seus objetivos imediatos, mas também que ela seja sustentável e adaptável às mudanças do mercado. Aqui na Race, trabalhamos para transformar desafios em oportunidades, gerando resultados mensuráveis e impacto positivo para nossos clientes. Conheça nossos serviços, e venha bater um papo conosco.

Por Milene Rolan

No competitivo cenário do mercado alimentício, a comunicação exerce um papel decisivo na construção e no fortalecimento da reputação de uma marca. Empresas desse setor precisam se destacar não apenas pela qualidade de seus produtos, como também pela capacidade de comunicar inovações, lançamentos e iniciativas de forma clara e atrativa. Cada inovação — desde novas linhas de produtos e embalagens sustentáveis até parcerias estratégicas — fortalece a percepção pública e a presença da empresa, consolidando sua posição tanto no mercado nacional quanto internacional.

A indústria alimentícia é diversificada, abrangendo desde produtos para o consumo humano até o crescente setor de alimentos para pets, conhecido como pet food. A comunicação para esses diferentes mercados exige abordagens distintas. Consumidores de alimentos para humanos priorizam sabor, saúde e nutrição, enquanto os de pet food focam na qualidade dos ingredientes e no bem-estar dos animais. Nesse sentido, a comunicação para marcas de pet food precisa destacar o cuidado e a confiança, evidenciando os benefícios dos produtos para a saúde de cães e gatos.

Áreas de Negócios e Reputação da Marca no Mercado Alimentício

Para companhias que atuam tanto no varejo nacional quanto no internacional, a consistência da mensagem e a clareza das informações são cruciais para transmitir confiança aos consumidores e parceiros. Em setores altamente competitivos como o de alimentos, a habilidade de destacar os diferenciais da marca e gerenciar a reputação de forma proativa faz toda a diferença.

Com as novas tendências de consumo, impulsionadas por um público cada vez mais diversos e exigente, as empresas adaptam suas ofertas para atender a essas demandas. Alinhadas aos valores dos consumidores, elas expandem suas opções com alimentos à base de plantas, atraindo veganos, vegetarianos e flexitarianos (aqueles que buscam reduzir o consumo de produtos de origem animal). No setor de pet food, cresce a preferência por alimentos naturais e rações funcionais, que promovem a saúde dos animais e estão em harmonia com as tendências de nutrição saudável.

O Mercado Alimentício e a Comunicação Direcionada à Mídia

Ter uma boa relação com jornalistas é crucial para a estratégia de comunicação. Ao se manter próximo da mídia, é possível garantir uma cobertura positiva e maior visibilidade para os lançamentos de produtos e as ações da marca. Agências de relações públicas utilizam diversas ferramentas e estratégias para manter a marca na mente dos consumidores e da imprensa, reforçando sua reputação. Dentre essas ferramentas, as atividades de relacionamento com a mídia, conhecido também como assessoria de imprensa, que incluem o contato direto com jornalistas e influenciadores digitais, são especialmente importantes.

Na assessoria de imprensa, é crucial ter um planejamento de comunicação bem elaborado. Esse planejamento deve cobrir lançamentos de produtos, rebranding, atualizações institucionais, iniciativas inovadoras e sustentáveis, além de fornecer materiais de apoio para manter a marca em destaque. Cada divulgação tem um público-alvo específico na imprensa, desde veículos focados em marketing, publicidade e varejo — interessados em novos produtos e embalagens — até jornalistas de negócios que cobrem parcerias e investimentos, colocando a empresa em evidência no mercado.

Engajamento dos Consumidores e Marcas mais Lembradas

Engajar consumidores é outro aspecto crítico em que a comunicação exerce papel estratégico. Para se destacar, as marcas precisam compreender o que ressoa com seu público e ajustar suas mensagens para atender a essas expectativas. Tanto no mercado alimentício para humanos quanto no de pet food, campanhas que geram conexão emocional com os consumidores têm o potencial de aumentar a lealdade e a preferência pela marca.

Influenciadores Digitais no Mercado Alimentício

Os influenciadores digitais se tornaram uma força expressiva na promoção de produtos e no fortalecimento da reputação das marcas. Parcerias com influenciadores ampliam o alcance da comunicação e melhoram a percepção dos consumidores. Tanto no setor de alimentos para humanos quanto para pets, colaborar com profissionais que compartilham os valores da marca e possuem uma audiência engajada pode levar a campanhas muito eficazes. As ações voltadas para influenciadores podem ser orgânicas, com o envio de press kits, ou pagas, por meio de publieditoriais que ajudam a divulgar informações sobre produtos e fortalecer a imagem institucional da empresa.

Manter uma boa reputação, construir relacionamentos sólidos com a mídia, engajar consumidores e colaborar com influenciadores digitais são componentes essenciais para o sucesso de uma estratégia de comunicação. Cada segmento de mercado apresenta suas próprias particularidades, e entender essas nuances é fundamental para criar campanhas que realmente impactem o público-alvo, elevando a marca a novos patamares de sucesso.

Quer fortalecer a presença da sua marca no mercado alimentício? Fale com nossos especialistas e descubra como destacar sua marca. Entre em contato!

Por Michele Colombo

Uma pesquisa inédita feita pela UNESCO acaba de revelar mais sobre o que acontece por trás das telas dos influenciadores. O relatório, chamado de “Behind the Screens” (Por trás das telas), revela insights valiosos sobre o mundo dos criadores de conteúdo digital – especialmente sobre suas intenções, habilidades, práticas e desafios. Segundo o Statista, aproximadamente 2,4% dos usuários de redes sociais são considerados influenciadores, resultando em cerca de 127 milhões de influenciadores no mundo, de acordo com pesquisa de setembro.

O Estudo

Conduzido nos Estados Unidos no segundo semestre de 2024, o estudo contou com uma pesquisa quantitativa online em 8 idiomas, com criadores de conteúdo com no mínimo 1000 seguidores, de 45 países e territórios, incluindo o Brasil. Além disso, um grupo menor foi entrevistado em profundidade. Os criadores de conteúdo digitais veem seu trabalho com profundo senso de propósito: segundo o estudo, eles são movidos por uma missão que vai além da mera produção de conteúdo e buscam se conectar com seu público, compartilhar insights valiosos e causar impacto significativo em suas respectivas áreas.

Influenciadores e seus comportamentos

Os resultados revelam que muitos criadores de conteúdo digital têm percepções vagas sobre sobre sua influência real ou percebida. Apenas 19% deles se consideram consistentemente influentes, embora todos forneçam regularmente informações ao seu público. 

Um dos pontos mais significativos do estudo é sobre as fontes nas quais os criadores se baseiam para desenvolver seu conteúdo e como verificam as informações antes de compartilhá-las. Os resultados mostram que a ‘popularidade’ – medida pelo número de curtidas e visualizações – é o indicador mais comum de credibilidade para fontes on-line (42%). Em segundo lugar, os ‘endorsements’ (aprovações) de conteúdo por amigos ou especialistas confiáveis também impactam significativamente a forma como os criadores avaliam a credibilidade das fontes on-line. 

O estudo também investigou a conscientização dos criadores sobre as regulamentações que regem a criação de conteúdo digital em seus respectivos países e os padrões internacionais relacionados à liberdade de expressão e ao acesso à informação, como o Artigo 19 da Declaração Universal dos Direitos Humanos da ONU. De forma alarmante, a maioria dos criadores entrevistados (59%) entrevistados não estavam familiarizados ou tinham apenas ouvido falar de estruturas regulatórias e normas internacionais relacionadas à comunicação digital.

Influenciadores x Discurso de Ódio

Além disso, a pesquisa identificou que 32% dos entrevistados já foram alvo de discurso de ódio. Entre estes, a maioria optou por ignorá-lo (31,5%), e apenas um quinto (20,4%) reportou isso às plataformas de mídia social. Outro desafio foram os dilemas éticos relacionados a conteúdos patrocinados. Apenas metade dos criadores entrevistados deixa claro à sua audiência seus patrocinadores, doadores ou fontes de financiamento ao seu público. Durante as entrevistas, muitos explicaram como lutavam para equilibrar transparência com os interesses de seus patrocinadores.

Conclusão

Dado o peso da influência exercida pelos criadores de conteúdo digitais, fica clara a necessidade urgente de treinamento, conhecimento e apoio para esse grupo – inclusive como uma forma importante de se prevenir a desinformação. A falta de checagem das informações destaca a necessidade de aprimorar as habilidades de alfabetização midiática dos criadores, incluindo a identificação e o uso de recursos confiáveis de verificação de fatos.

Essas informações mostram como é importante, segundo a UNESCO, “liderar esforços para promover o estabelecimento de padrões globais para criadores de conteúdo digital e fornecer treinamento contínuo de desenvolvimento de capacidades.”

Você pode conferir o relatório completo clicando aqui.

Apesar dos diversos dilemas sobre o tema, saber como ter um relacionamento eficiente e duradouro com influenciadores é de extrema importância para a sua marca. Quer aprender como? Conheça nossos serviços com influenciadores e venha tomar um café conosco!

Por Rogério Artoni

Ambiente de negócios no Brasil

O Brasil oferece um ambiente de negócios desafiador e diversificado. Com seu vasto território, rica herança cultural e abundantes recursos naturais, o Brasil atrai a atenção de todo o mundo.

O país possui uma economia diversificada com setores prósperos, como agricultura, tecnologia, energia e serviços. Sua população representa um mercado consumidor significativo, enquanto sua posição estratégica na América Latina o torna um centro atraente para operações regionais.

A diversidade cultural do Brasil é uma fonte de riqueza e oportunidades. São muitas as tradições, o que alimenta a criatividade, a inovação e a resiliência, tornando o Brasil uma sociedade vibrante e dinâmica.

Embora o Brasil apresente desafios como burocracia, uma estrutura regulatória complexa e altas taxas, suas diversas oportunidades e potencial de crescimento tornam o país um destino sempre atraente.

Mercado de comunicações, mídia e relações públicas no Brasil

Vasto e repleto de desafios devido às dimensões continentais do país, o mercado de comunicações no Brasil abriga aproximadamente 1.500 agências de relações públicas, que variam de multinacionais a grandes agências nacionais independentes. Com uma população grande e diversa, há uma demanda constante por conteúdo e informações em uma ampla gama de plataformas. O crescimento da conectividade digital e do acesso à internet, em áreas antes remotas, amplia o alcance e a influência da mídia.

As agências de comunicação e relações públicas são cruciais para superar esses desafios, ajudando empresas a desenvolver campanhas de comunicação que ressoem com os variados públicos brasileiros. O mercado de RP no país está intimamente ligado ao setor de publicidade, criando um ecossistema de mídia rico e diversificado. A mídia independente em evolução no Brasil oferece perspectivas frescas e um foco regional, atendendo diretamente às necessidades das comunidades locais.

Principais especialidades da Race Comunicação

Comunicação é o nosso negócio. Nossa missão é criar experiências envolventes, estabelecer relações sólidas e promover o engajamento com os públicos-alvo. A Race Comunicação atende empresas de todos os tamanhos e setores, adaptando-se com versatilidade e flexibilidade para alcançar os melhores resultados.

Relações Públicas – No mundo competitivo dos negócios de hoje, visibilidade é tudo, por isso oferecemos serviços de relações públicas excepcionalmente eficazes para levar sua marca a novos patamares de sucesso.

Digital – Com anos de experiência no mercado digital, redes sociais e de parcerias com influenciadores, conseguimos impulsionar os resultados das empresas por meio do nosso trabalho estratégico.

Comunicação Interna – A Race Comunicação possui experiência suficiente para ser o parceiro ideal para empresas que precisam aprimorar sua comunicação interna e aumentar a produtividade e o engajamento dos colaboradores.

Três principais conselhos para empresas estrangeiras navegarem no mercado de comunicação e mídia no Brasil

Compreender a cultura local: Respeitar e entender a cultura local é fundamental. As empresas devem adaptar suas mensagens e estratégias de acordo com as nuances culturais do Brasil, considerando as diferentes tradições, valores e sensibilidades do público, justamente por causa do tamanho continental do país.

Aproveitar as plataformas digitais: As mídias sociais e plataformas digitais desempenham um papel crucial na comunicação dos brasileiros. Aproveitar o poder das redes sociais para conectar-se ao público, construir relacionamentos e promover marcas de forma autêntica e envolvente é o caminho ideal.

Construir parcerias locais: Estabelecer parcerias locais sólidas é essencial para uma navegação bem-sucedida. A colaboração com agências e profissionais locais que possuem um profundo entendimento do mercado e das preferências do público, garante uma abordagem eficaz e adaptada às necessidades locais, além de ajustar adequadamente a comunicação de clientes estrangeiros ao ambiente de comunicação brasileiro.

Mídias mais influentes para comunicação com o consumidor no Brasil

TV Globo: A emissora alcança aproximadamente 90 a 100 milhões de telespectadores diariamente em todo o país, com picos durante o horário nobre.

Folha de S.Paulo: A circulação diária impressa varia entre 150.000 e 200.000 exemplares, enquanto sua audiência digital atinge milhões de pessoas mensalmente.

Veja: Revista com circulação semanal estimada entre 200.000 e 250.000 exemplares, incluindo acesso digital.

Globo.com: Este portal de notícias atrai cerca de 20 a 30 milhões de visitantes únicos por mês, destacando-se como líder entre os portais de notícias do Brasil.

YouTube: O Brasil conta com cerca de 70 a 80 milhões de usuários ativos, reforçando sua posição como o terceiro maior público da plataforma no mundo.

Mídias mais influentes para comunicação corporativa no Brasil

Valor Econômico: Principal jornal de economia e negócios do Brasil, focado em notícias corporativas e financeiras.

Exame: Revista líder em negócios e economia no país, oferecendo análises detalhadas e insights sobre o mercado corporativo.

CNN Brasil: Canal de notícias 24 horas com ampla cobertura de questões corporativas e econômicas.

Estadão (O Estado de S. Paulo): Jornal renomado que cobre economia, negócios e política, atingindo centenas de milhares de leitores na versão impressa e milhões no online, sendo uma fonte crucial de informações corporativas e financeiras.

LinkedIn: Plataforma de networking profissional amplamente utilizada por empresas para comunicação corporativa e recrutamento.

Canais de mídia social mais populares no Brasil

Instagram: Mais de 150 milhões de usuários – Popular para conteúdo visual e marketing de influenciadores.

Facebook: 130 milhões de usuários – Amplamente usado para networking e engajamento comunitário.

YouTube: Mais de 120 milhões de usuários – Plataforma dominante de compartilhamento de vídeos.

TikTok: Mais de 90 milhões de usuários – Plataforma de vídeos curtos.

LinkedIn: 45 milhões de usuários – Plataforma de networking profissional e comunicação B2B.

X: 40 milhões de usuários – Atualizações curtas em tempo real.

Principais eventos internacionais no Brasil

Rock in Rio: Festival de música realizado na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, a cada dois anos. Em 2024, ocorreu entre 13 e 22 de setembro. A edição de 2022 gerou um impacto econômico de R$ 2,2 bilhões na cidade, com 28.000 empregos criados diretamente, promovendo o turismo e atraindo 410.000 visitantes nacionais e dezenas de milhares de internacionais, segundo os organizadores. Mais informações.

Web Summit, Rio de Janeiro: Um dos eventos de tecnologia mais reconhecidos do mundo. Dias de palestras, discussões e informações sobre como soluções tecnológicas podem transformar o mundo e a sociedade. Mais informações.

SP Fashion Week: O SPFW é um evento prestigiado na indústria da moda, apresentando as últimas coleções de designers brasileiros e atraindo atenção global. Mais informações.

Bienal de São Paulo: A Bienal Internacional de Arte de São Paulo é um dos eventos culturais mais importantes do Brasil, atraindo artistas e visitantes de todo o mundo. Mais informações.

Festival Internacional de Cinema de Gramado: Um dos eventos cinematográficos mais prestigiados da América Latina, o Festival de Gramado também é um dos destinos turísticos mais procurados no Brasil. Mais informações.

Aqui na Race acreditamos firmemente que a Comunicação tem o poder de mudar o mundo! Conheça nossos serviços e venha tomar um café com a gente!