Por Filipe Andrade
A comunicação está mudando e, junto com ela, mudam as formas de fazer jornalismo e assessoria de imprensa. Um dos pontos dessas mudanças é que hoje há uma demanda muito maior de profissionais multimídia.
Outro fator é que, com o boom da internet, as redações tradicionais (impresso e TV, por exemplo) e a assessoria de imprensa mudam suas dinâmicas de trabalho. Hoje, exige-se do assessor um papel que é muito mais de produtor de conteúdo (assunto que, inclusive, já abordamos aqui no blog).
Dentro desse papel, o vídeo release torna-se uma ferramenta com forte potencial, apesar de ainda ser pouco utilizado.
Isso se deve a alguns fatores.
- É prático. Mais que um “simples” texto com foto, o vídeo release traz um conjunto de soluções para os jornalistas. Pode ser utilizado na internet, na TV e aproveitado no jornalismo impresso e no rádio.
- Os repórteres agradecem. As redações, cada vez mais enxutas, podem trabalhar melhor as pautas enviadas pelo assessor de imprensa, sem precisar, necessariamente, enviar uma equipe para repercutir o assunto. Em tese, tudo o que o repórter precisa está (e deve estar) no vídeo release.
- Em 2019, 80% do tráfego de internet será de vídeos, segundo o YouTube. Ou seja, em uma sociedade onde o fluxo de informações cresce em um ritmo acelerado, as soluções precisam estar em sintonia com esse cenário.
IMPORTANTE! Para que seu vídeo release seja bem aproveitado…
- Seja objetivo. Transmita sua mensagem de forma clara e direta.
- Ofereça soluções. Entregue ao repórter não só aquilo que ele precisa, mas aquilo que ele pode precisar, mas ainda não sabe. Se antecipe.
- Ofereça um conteúdo completo. Sim, é possível oferecer boas informações de forma objetiva. Disponibilize fontes e informações relevantes, não apenas da organização que você assessora. Contextualize sua informação.
- Invista em uma ‘Sala de Imprensa’. Mais que enviar o vídeo release às redações, é fundamental disponibilizar um canal onde o repórter sempre poderá acessar as informações sempre que quiser ou precisar. Procure conhecer também as plataformas de comunicação colaborativa e invista nessas ferramentas.
- Qualidade é tudo. Invista em equipamentos modernos, numa edição bem feita e numa produção bem elaborada. Nada de improvisos. Planeje-se!
