por Jones Araújo

Você sabe como estabelecer um bom relacionamento com influenciadores? Além de serem grandes aliados das empresas para opinar sobre produtos ou serviços, os influenciadores digitais desempenham um papel significativo no marketing de influência, uma estratégia cada vez mais relevante no mundo dos negócios. Paralelo a isso, é preciso que os profissionais dessa área gostem do que faz. Neste cenário, podemos pensar em como usar as Estratégias Discursivas a partir do Ikigai para desenvolver um excelente trabalho.

Ikigai, palavra japonesa que significa “razão de viver”, vai além de uma simples filosofia, é um conceito que pode transformar nossa maneira de abordar não apenas o trabalho, mas também a vida. O segredo desta ferramenta está em cinco princípios fundamentais: começar pequeno, libertar-se, buscar harmonia e sustentabilidade, encontrar alegria nas pequenas coisas e estar presente no aqui e agora.

Ao aplicar esses princípios ao marketing de influência, fica evidente que os criadores de conteúdo alinhados com seu propósito pessoal (nicho que faz sentido para aquele profissional) tendem a alcançar não apenas melhores resultados, mas também estabelecer parcerias mais significativas e duradouras. Apesar dos algoritmos treinados das redes sociais, conteúdo de valor bem pensado, editado e divulgado ainda proporciona grande chance de sucesso.

O Ikigai para o influenciador e para a empresa

Em uma análise simples para exemplificar como influenciadores alinhados com seu Ikigai obtém sucesso, podemos usar como exemplo o Arthur Paek. O profissional compartilha nas redes sociais seus dotes culinários em receitas do dia a dia até as mais sofisticadas. Seu jeito de publicar conteúdos sincronizados com as batidas das canções chama atenção da audiência e tem feito seus vídeos atingirem quase 2 milhões de views. ​Em abril de 2024, Arthur possuía cerca de 3,8 milhões de seguidores no Instagram. Agora em julho do mesmo ano, o criador de conteúdo alcança cerca de 4,8 milhões de admiradores do seu trabalho, uma constante projeção de crescimento.

O influenciador tem uma série de parcerias em suas redes sociais com diversas empresas. Se associar ao Arthur Paek é atrair uma audiência jovem de 18 a 34 anos que gosta de cozinhar e ouvir boas músicas. Portanto, realizar uma collab com esse influenciador não só permite que uma empresa comunique sua paixão de maneira autêntica, mas também aproveite a influência do profissional para alcançar um público-alvo específico e engajado, resultando em uma parceria estratégica e mutuamente benéfica.

Sustentabilidade

Encontrar o Ikigai tem um propósito muito forte com o meio ambiente também. Está aí a oportunidade de olhar para aqueles profissionais que têm uma vertente sustentável em todos os sentidos. Perguntas como “qual a audiência desse influenciador?”, “o que ele comunica?”, “seus conteúdos promovem uma mudança significativa para o mundo e fazem match com a empresa?”, devem ser levados em consideração por um profissional de marketing de influência ao escolher um influenciador para uma parceria paga ou orgânica.

Por outro lado, as empresas devem estruturar bem a ação antes de contatar um influenciador. Evitar plásticos em embalagem de press kit, proporcionar um mailing diverso, elaborar brindes alinhados com as mensagens-chave e que proporcione boas emoções são bons exemplos de ações que tendem a dar certo. Em caso de evento, é importante pensar na boa experiência que o influenciador irá ter, além de sempre levar em consideração a acessibilidade.

Investir em marketing de influência continua dando resultados

No contexto brasileiro, líder mundial em número de influenciadores digitais, com mais de 10,5 milhões no Instagram, conforme estudos da Nielsen- empresa líder mundial em medição, dados e análises de audiência- a necessidade de estratégias eficazes de colaboração entre empresas e influenciadores nunca foi tão importante.

Uma pesquisa realizada pela BrandLovrs – plataforma que conecta empresas em busca de publicidade a influenciadores digitais – mostra que influenciadores com menos seguidores muitas vezes geram mais engajamento e resultados para as marcas. Podemos associar esse sucesso diretamente com a ideia de que quando desempenhamos bem aquilo que amamos temos resultados surpreendentes, exatamente conforme aponta um dos pilares da ferramenta japonesa.

Integrar o Ikigai no marketing de influência não é apenas uma vantagem estratégica, mas também uma abordagem que ressoa com a crescente demanda por autenticidade e propósito no mercado digital. Ao reconhecer e nutrir o propósito dos influenciadores, as marcas não só ampliam seu alcance, mas também cultivam relações mais autênticas e impactantes com seu público-alvo.

O Ikigai não é apenas uma ferramenta de autoconhecimento, mas um guia poderoso para maximizar felicidade, saúde e longevidade no trabalho e na vida. Ao abraçar esse conceito no marketing de influência, estamos não apenas elevando nossas práticas profissionais, como também construindo um mercado mais consciente e harmonioso para todos os envolvidos.

E você? Quer saber como pode integrar o conceito de Ikigai na sua estratégia de marketing de influência? Venha tomar um café com nosso time de Relacionamento com Influenciadores Digitais e saiba como!

por Thiago Eid

Aqui, vamos mostrar como essa ferramenta pode transformar as estratégias de marketing de conteúdo e impulsionar negócios

Nos últimos anos, os podcasts emergiram como uma potência no mundo dos conteúdos digitais, conquistando corações e mentes de um público cada vez mais diversificado. A facilidade de acesso e a flexibilidade para consumir conteúdo enquanto se está em movimento têm impulsionado o crescimento dessa mídia, transformando-a em um poderoso canal de comunicação e marketing.

O que é um podcast?

Para muitos pode ser óbvio, mas podemos definir um podcast como um programa de áudio  disponibilizado via internet, dividido em episódios, e até em temporadas, que pode ser acessado a qualquer momento por plataformas como Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts. 

A palavra “podcast” vem da combinação de “Ipod” (o famoso dispositivo da Apple) com “broadcast” (transmissão de conteúdo), surgindo como uma forma moderna e acessível de distribuir informações, histórias, entrevistas, conteúdos científicos e muito mais.

Por que os podcasts são tão populares?

Porque o formato oferece um universo de vantagens ao público que os acessa e, por isso, tem ganhado espaço precioso no consumo de conteúdo online e on demand. De acordo com a pesquisa Inside Áudio, da Kantar IBOPE Media, divulgada em 2023, 50% das pessoas entrevistadas ouvem podcasts com frequência, um aumento de 23% em relação ao ano anterior. Abaixo, listamos alguns desses benefícios. 

Flexibilidade é uma das palavras-chave. Enquanto vídeos e textos demandam atenção visual e concentração, os podcasts podem ser ouvidos enquanto se realiza outras atividades. Isso não apenas aumenta o tempo de exposição do público ao conteúdo, mas também facilita a inclusão de pessoas com deficiência visual ou auditiva, ampliando o alcance e a acessibilidade do conteúdo produzido.

Segmentação é outro aspecto crucial. Os podcasts permitem que empresas alcancem públicos específicos e altamente engajados, compartilhando informações detalhadas sobre seus produtos e serviços. Esse nível de personalização fortalece a relação entre marca e consumidor, aumentando as chances de conversão e fidelização.

Aprofundamento dos temas – o formato podcast, pela sua possibilidade de segmentação e duração prolongada, permite que os temas sejam discutidos em maior profundidade, permitindo detalhar assuntos que geralmente são tratados de forma mais superficial em outros canais. 

Estratégias de implementação

As vantagens dos podcasts podem trazer grande impacto na jornada do cliente, já que exercem papéis cruciais em várias fases. Desde despertar o interesse inicial com discussões informativas, até aprofundar o conhecimento sobre a marca e seus valores, podem influenciar positivamente as decisões de compra. Essa capacidade de educar, entreter e inspirar faz deles uma ferramenta versátil e influente no arsenal de marketing de conteúdo de qualquer empresa.

Assim, integrar um podcast na estratégia de comunicação corporativa não é apenas uma questão de seguir uma tendência, mas sim de capitalizar sobre uma mídia poderosa que continua a ganhar relevância. As empresas podem optar por criar seus próprios podcasts ou explorar parcerias estratégicas com produtores de conteúdo estabelecidos. Além disso, o potencial de monetização por meio de patrocínios e publicidade abre novas oportunidades para gerar receita e expandir o alcance da marca.

Enfim…

O que percebemos é que, à medida que o marketing digital evolui, os podcasts emergem como uma ferramenta estratégica para alcançar e envolver públicos diversos. Sua capacidade de transmitir informações de maneira acessível e envolvente os posiciona como uma aliada poderosa do marketing de conteúdo. Ao adotar essa mídia, as empresas não apenas fortalecem sua autoridade no mercado, mas também cultivam conexões profundas e duradouras com seus clientes.

Mais do que uma simples moda passageira, representam um novo caminho na forma como consumimos e compartilhamos conhecimento e informação. Se você ainda não explorou o potencial dos podcasts para o seu negócio, considerar suas vantagens pode trazer resultados muito positivos. No mundo dinâmico e competitivo de hoje, estar à frente significa abraçar as novas e vastas oportunidades que os meios digitais têm a oferecer.

Quer transmitir informações para seus clientes da melhor maneira possível? Conheça os serviços de Marketing Digital da Race Comunicação e venha bater um papo conosco!

por Michele Colombo

Com mais de 20 anos de experiência na área da comunicação empresarial, tanto como cliente quanto como agência, tive a oportunidade de acompanhar a formação de vínculos entre essas duas partes em diversas empresas. Destaco o fator que considero crucial para o sucesso ou fracasso dessa relação: a capacidade de construir uma verdadeira parceria, em que os dois lados trabalhem juntos para alcançar resultados comuns.

Como ponto de partida para uma relação de parceria saudável, é fundamental que ambos os lados entendam que precisam um do outro. Embora haja uma relação comercial em que se espera entregas de qualidade, é importante reconhecer essa necessidade mútua para manter a relação equilibrada e gerar resultados duradouros.

Na prática, o momento de integração entre cliente e agência merece grande atenção pelos dois lados. Manter expectativas realistas sobre prazos e ser claro sobre o que é necessário para a realização de um grande trabalho é crucial. O início do trabalho representa uma janela de tempo em que há mais liberdade entre esses parceiros para verificar as regras, entender como um lado e o outro trabalham, e alinhar processos, fluxos de revisão, de aprovação e de reporte de resultados. É claro que sempre é possível fazer ajustes mais tarde, mas realizar essas trocas de informação com tempo de qualidade e abertura facilita que exista um clima de confiança e diálogo ao longo do trabalho em conjunto, prevenindo que pequenos mal-entendidos se instalem e causem desconfianças e conflitos que prejudicam a sustentação do trabalho mais à frente. 

Com base em minha experiência, criei uma lista de melhores práticas para construir um relacionamento de sucesso com sua agência:

Confiança mútua: a criação e sustentação de uma relação de confiança entre os parceiros de negócios é o elemento-base para gerar resultados acima da média. Mais do que cumprir prazos e combinados, a criação dessa relação requer a existência de abertura e espaço para realinhar e debater pontos onde há dúvidas e conflitos. Se você é cliente e quer grandes resultados, não assuma que sua equipe de atendimento já entendeu tudo sobre sua empresa e não têm dúvidas. Reduzir a chance de mal-entendidos é a melhor forma de fazer a relação prosperar e trazer resultados.

Tenham processos claros: estabeleçam juntos prazos e processos claros para o desenvolvimento de briefings, materiais de divulgação e conteúdos, aprovações e entrega de relatórios. E depois de documentar as decisões, sigam consistentemente os processos estabelecidos! 

Acompanhem juntos o trabalho: uma ferramenta extremamente eficiente (e altamente recomendada) é a realização de reuniões periódicas com a equipe de execução de comunicação – sejam semanais, quinzenais ou até mensais – para acompanhamento dos resultados e alinhamento dos próximos passos. Em vista da quantidade de compromissos nas agendas de todos, nem sempre parece um bom uso do tempo priorizar esse contato, especialmente quando o time tem mecanismos de gestão e acompanhamento de tarefas compartilhados em tempo real, mas nada substitui conversas regulares de alinhamento entre os envolvidos. Isso mantém em dia o ritmo da execução e a clareza sobre os objetivos a serem conquistados. 

Respeito e liderança em sua expertise: cada membro da equipe possui conhecimentos e papéis específicos, e é fundamental que estes estejam claros. Embora os profissionais da agência devam atuar como consultores sobre as estratégias a serem adotadas, a estratégia em si sempre deve ser direcionada pelo cliente. 

Em resumo: os melhores resultados vêm quando existe uma relação de confiança verdadeira e respeito às habilidades e ao papel de cada profissional no time, com acompanhamento das ações e construção de estratégias a quatro mãos, em verdadeira parceria. 

Invista em construir isso em conjunto com sua agência, e certamente seus resultados serão superiores!

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por Majú Pessoa

Apesar de todas as campanhas e ações empreendidas, sabemos que muitas vezes elas não são suficientes para promover o engajamento coletivo de uma organização, especialmente da média e alta liderança, em relação às questões de Diversidade, Equidade e Inclusão. No entanto, é essencial o envolvimento desse público estratégico em pautas de equidade, pois isso desempenha um papel primordial no fortalecimento da mudança cultural e narrativa de uma marca empregadora.

Desenvolver e priorizar a conscientização e o letramento de seus colaboradores sobre DE&I é um passo importante para atrair talentos e transformar a trajetória dessas pessoas desde o onbording até o offboarding – ou seja, do processo de chegada na empresa até o desligamento. Mas isso só é possível quando as lideranças estão dispostas a compreender a importância de engajar e promover mudanças reais na empresa e em seus departamentos.

De acordo com uma pesquisa realizada pela consultoria Deloitte em 2023, foi constatado que 76% das organizações participantes possuem práticas ou áreas dedicadas a DE&I. Destas, 61% se reportam ao departamento de recursos humanos, enquanto 23% estão vinculadas à presidência. Além disso, a pesquisa revela um aumento significativo no compartilhamento de informações com os cargos de conselhos e presidência em comparação a 2022. Esses dados refletem a crescente preocupação das empresas em fortalecer a temática de diversidade, equidade e inclusão como um ponto estratégico de suas operações.

Apesar da temática ser uma das pautas mais discutidas no processo de evolução e de fortalecimento da cultura organizacional, existe ainda, em diferentes tipos de segmentos, gargalos entre o engajamento sobre o tema e a diversidade vista a olho nu nos departamentos. De acordo com pesquisa realizada pela Pulses, juntamente à startup Nohs Somos, foi constatado a diferença de percepções dos colaboradores em relação à diversidade para os números de fato.

A pesquisa, conduzida em 60 empresas distintas, contou com a participação de mais de seis mil colaboradores. Os resultados revelam que: 62,46% se autodeclararam como brancos, 24,60% como pardos, 8,14% como pretos e 4,8% pertencentes a outras raças/etnias. Quanto à identidade de gênero, 47,73% se autodeclararam homens cis, 44,03% mulheres cis, e 4,42% não binários, homens trans, mulheres trans ou travestis. Em relação à orientação sexual, 89,70% indicaram ser heterossexuais, enquanto apenas 8,95% se identificaram como bissexuais, gays, lésbicas ou de outras orientações.

Isso porque não fizemos outros recortes, como o de mulheres e homens negros, pessoas trans e com deficiência em cargo de liderança, por exemplo. Infelizmente, esses números são ainda mais preocupantes. 

Em que momento a teoria não está se convertendo em prática?

As organizações precisam colocar seus discursos e estudos em prática, é preciso que a alta e média liderança sejam as maiores influenciadoras na disseminação da cultura inclusiva e diversa. Isso motiva a contratação de pessoas plurais em diferentes áreas. Esse engajamento faz com que o propósito em criar um ambiente acolhedor e seguro não se perca ao ser repassado a diferentes níveis hierárquicos. 

Dessa forma, a empresa é capaz de transformar e agregar conhecimento para as pessoas durante toda a vida profissional. Compromisso e investimento em Diversidade, Equidade e Inclusão trazem ganhos internos que refletem na imagem da empresa no mercado para clientes, consumidores e investidores. 

Como ir além do discurso em prol da Diversidade, Equidade e Inclusão?

Ao promovermos um ambiente que acolhe a diversidade, colhemos os frutos das experiências e conhecimentos compartilhados, bem como dos diversos pontos de vista. Isso contribui significativamente para o desenvolvimento de um ambiente mais inovador. Assim, é crucial dar passos concretos rumo à prática e, para isso, é importante que a organização:

– Conheça o quadro de funcionários: entenda o quão diversa ou pouco diversa é a empresa, faça pesquisas internas para saber quantas pessoas se declaram negras, LGBTQIAPN+, brancas, indígenas etc.

– Trabalhe a cultura organizacional: a cultura da empresa é crucial para um ambiente inclusivo. Avaliar o clima organizacional é essencial. Gestores devem estar abertos a feedbacks e atentos ao ambiente corporativo. A comunicação interna é fundamental para promover a inclusão social e ouvir ideias dos colaboradores.

– Priorize vagas diversas/afirmativas: diversidade começa no recrutamento, então é crucial buscar perfis heterogêneos, diversificar grupos e meios de divulgação, e repensar as etapas de seleção.

– Crie políticas internas: alinhar a cultura organizacional inclui criar políticas internas que definam o compromisso da empresa com a diversidade e equidade. Comitês de diversidade são comuns e visam empoderar os colaboradores, trazer debates e desenvolver estratégias para promover a igualdade.

Saiba se sua empresa está no caminho certo na busca por um mercado de trabalho mais diverso e inclusivo com a Race Comunicação! Venha conversar conosco!

Por Felipe Biani

Atualmente, vivemos em um mundo amplamente digitalizado, onde a Internet nos proporciona acesso a uma variedade de recursos. Em um cenário onde nossa presença online é tão crucial quanto a física, é fundamental manter uma vigilância constante sobre nossas interações e reputação nas redes sociais, especialmente ao lidar com marcas. O Monitoramento de Redes Sociais surge como uma ferramenta indispensável nesse contexto.

O Monitoramento de Redes Sociais desempenha um papel vital para entender a percepção do público em relação à sua marca, recebendo feedbacks valiosos e
garantindo que sua estratégia esteja alinhada com as expectativas do seu público. Além disso, auxilia na compreensão do público-alvo, identificando tendências emergentes e permitindo uma resposta ágil a comentários e críticas.

Para garantir um monitoramento eficaz das redes sociais, é essencial contar não apenas com profissionais especializados, mas também com ferramentas de qualidade. Neste contexto, destacamos algumas delas:

Hootsuite

Reconhecida como uma das principais ferramentas de gestão de redes sociais, o Hootsuite oferece recursos avançados de monitoramento, permitindo
acompanhar menções da marca, hashtags relevantes e conversas importantes em várias plataformas, tudo em um único painel. Sua interface intuitiva e capacidade de programar postagens são vantagens significativas.

Meltwater

A Meltwater é uma plataforma abrangente para monitoramento de mídia social, oferecendo recursos avançados para acompanhar menções da marca, analisar
tendências, entender o sentimento do público e identificar oportunidades de engajamento. Com sua interface intuitiva e recursos de relatórios detalhados, a Meltwater é uma escolha sólida para empresas que buscam uma solução poderosa para o monitoramento e análise de redes sociais.

Stilingue

A Stilingue é uma ferramenta avançada para monitoramento e análise de redes sociais, fornecendo recursos poderosos, como acompanhamento de menções da marca, análise de sentimentos, identificação de tendências e influenciadores. Sua interface amigável e recursos analíticos detalhados a tornam uma escolha valiosa para empresas de todos os tamanhos.

Em conclusão, o monitoramento de redes sociais não é apenas uma prática recomendada, mas uma necessidade para o sucesso digital das empresas. Ao investir
em ferramentas eficazes de monitoramento, como Hootsuite, Meltwater e Stilingue, as empresas podem não apenas compreender melhor seu público e otimizar suas estratégias de marketing, mas também construir relacionamentos duradouros com os clientes e adaptar-se às constantes mudanças do mercado digital. Em última análise, o monitoramento de redes sociais é uma peça-chave em qualquer estratégia digital bem-sucedida.

Aprimore sua estratégia digital com os serviços de Monitoramento de Redes Sociais da Race Comunicação! Venha nos conhecer e fortalecer a presença de sua marca online!