BLOG RACE

Tudo que você precisa saber quando o assunto é Comunicação!

Pista de atletismo vermelha com obstáculos amarelos representando a imprensa esportiva

Como criar um relacionamento eficiente com a imprensa esportiva

por Marcelo Laguna O surgimento da imprensa esportiva Movido por histórias de emoção, conquistas e superações, o universo do esporte transformou ao longo dos anos sua relação com a mídia, …
Marketing de Influência

Propósito e Marketing de Influência caminham juntos: Integrando o Ikigai à resultados significativos

por Jones Araújo Você sabe como estabelecer um bom relacionamento com influenciadores? Além de serem grandes aliados das empresas para opinar sobre produtos ou serviços, os influenciadores digitais desempenham um …
Ouvindo podcast

Por que podcasts?

por Thiago Eid Aqui, vamos mostrar como essa ferramenta pode transformar as estratégias de marketing de conteúdo e impulsionar negócios Nos últimos anos, os podcasts emergiram como uma potência no …
Agência e Clientes = Resultados

Clientes + Agências: Resultados superiores só vêm quando há verdadeiro trabalho em conjunto

por Michele Colombo Com mais de 20 anos de experiência na área da comunicação empresarial, tanto como cliente quanto como agência, tive a oportunidade de acompanhar a formação de vínculos …
Diversidade e Inclusão

Diversidade, Equidade e Inclusão: TEORIA X PRÁTICA: como mudar essa realidade?

por Majú Pessoa Apesar de todas as campanhas e ações empreendidas, sabemos que muitas vezes elas não são suficientes para promover o engajamento coletivo de uma organização, especialmente da média …

Race ABR24 BLOG PerfilProfissional

Por Diego Gandolfo

Como profissionais em busca de oportunidades e conexões valiosas, é importante ficarmos atentos às mudanças nas plataformas que usamos para promover nossa carreira. Recentemente, o LinkedIn, a maior rede de networking profissional do mundo, anunciou uma série de mudanças em suas funcionalidades para proporcionar uma experiência mais inclusiva e enriquecedora para seus usuários.

Uma das mudanças mais significativas é o fim do “modo criador”. Antes, os usuários precisavam ativar manualmente esse modo para acessar ferramentas específicas que melhoram o desempenho de suas publicações e perfis. Agora, essas ferramentas estarão disponíveis para todos os usuários, sem a necessidade de ativar o modo criador. Essa mudança tem como objetivo eliminar barreiras e oferecer a todos as mesmas oportunidades de sucesso.

Antes, o modo criador oferecia recursos como insights detalhados sobre o desempenho das postagens e do perfil. Agora, essas ferramentas estarão acessíveis para todos, permitindo que os usuários entendam melhor o que funciona melhor em suas interações na plataforma.

Outra mudança significativa é a transformação do botão seguir. A partir de março, esse botão se tornará o principal, simplificando o processo de seguir outros usuários sem a necessidade de enviar pedidos de conexão. Essa alteração reflete a importância de produzir conteúdo de qualidade para construir uma marca pessoal sólida.

Além disso, o LinkedIn está revisando o uso de hashtags e palavras-chave nos perfis profissionais. Embora as hashtags no topo do perfil tenham sido removidas recentemente, ainda é recomendado o uso de palavras-chave. É essencial que os usuários forneçam informações claras sobre sua trajetória profissional e os temas em que são especialistas.

Diante dessas mudanças, é fundamental que os usuários do LinkedIn ajustem seus perfis e estratégias de interação para aproveitar ao máximo as novas funcionalidades. Aqui estão algumas dicas valiosas:

 

Otimize seu perfil agora!

– Complete seu perfil de forma assertiva: Inclua detalhes sobre suas experiências profissionais, habilidades e formações relevantes. Use palavras-chave que possam chamar a atenção de recrutadores.

– Priorize as informações mais relevantes: Destaque suas experiências e habilidades mais recentes e significativas, seguindo a estrutura de um currículo em pirâmide invertida.

– Publique conteúdo regularmente: Engaje-se na plataforma compartilhando regularmente conteúdo relevante para sua área de atuação. Faça pelo menos duas publicações por semana para manter sua presença ativa.

Com essas mudanças, o LinkedIn busca oferecer uma experiência mais fluida e eficaz para seus usuários, ajudando-os a construir conexões significativas e aprimorar suas carreiras profissionais. Aproveite as novas funcionalidades e ajuste seu perfil para se destacar em meio à concorrência e alcançar seus objetivos profissionais.

Se você precisa de uma mãozinha com o seu perfil profissional no LinkedIn ou quer alavancar as redes sociais da sua empresa, venha tomar um café conosco e conheça as soluções da Race Comunicação.

 

Race ABR24 BLOG Crise

Processo eficiente para uma gestão de crise assertiva, por Maira Manesco

 

Estamos vivendo em um mundo dinâmico e complexo. As organizações estão constantemente expostas a infinitos desafios que podem comprometer sua estabilidade e reputação. Diante deste cenário, a habilidade de gerenciar crises de forma assertiva torna-se crucial para a sobrevivência e o sucesso a longo prazo. 

Assim, é necessário agir pensando em processos eficientes para enfrentar os possíveis riscos de imagem. A gestão de crise vai além da mera reação a imprevistos; trata-se de um processo proativo e estratégico que busca antecipar, identificar e responder rapidamente a situações críticas. 

Em um ambiente cada vez mais interconectado, as organizações enfrentam ameaças que variam desde crises reputacionais até desastres naturais, demandando uma abordagem muito bem planejada. 

Dito isso, é fundamental não apenas reagir, mas também adotar uma abordagem estratégica e proativa para preservar a reputação da empresa.

 

Monitoramento Constante: O Termômetro da Crise

Durante uma crise de imagem, o monitoramento contínuo é crucial. Ao analisar o engajamento das pessoas nas redes sociais, por exemplo, é possível identificar se a crise está se intensificando ou se está em processo de resolução. Se o número de relatos negativos superar os positivos, seja em posts ou matérias na imprensa, é imperativo reavaliar as operações e compreender a persistência do problema. O acompanhamento detalhado permite antecipar desdobramentos e agir com rapidez.

 

A Importância da Relação com os Clientes: Uma Aliada na Recuperação

Empresas com sólidas relações com os clientes recuperam-se de crises, especialmente as que acontecem nas redes sociais, de maneira mais ágil. Os clientes leais, que chamamos carinhosamente de #lovers, muitas vezes assumem a defesa da empresa em situações isoladas. Entretanto, é importante não se deixar enganar. A mesma dedicação para compreender a raiz do problema deve persistir, demonstrando um compromisso em evitar recorrências desagradáveis.

 

Divulgação Estratégica: Reconstruindo a Reputação

Divulgar ações positivas após uma crise é essencial para reconstruir a reputação, mas o timing é crucial. Essas ações devem ser comunicadas apenas quando os ânimos estiverem tranquilos ou próximos disso. Caso contrário, há um risco iminente de agravar a crise.

 

Planejamento como Pilar Fundamental

O planejamento de gestão de crise é fundamental para qualquer empresa. Ter um plano bem elaborado e estruturado, contemplando possíveis cenários e o comitê gestor de crise, é essencial. Além disso, após cada situação de crise o planejamento precisa ser revisitado, a fim de analisar os pontos fortes e as áreas de melhoria para enfrentar futuras situações de risco à imagem.

Em conclusão, enfrentar crises demanda estratégia, agilidade e, acima de tudo, um comprometimento contínuo com a transparência e a comunicação eficaz. Ao adotar uma abordagem proativa, as organizações podem transformar desafios em oportunidades, construindo uma reputação resiliente e fortalecendo os laços com seus stakeholders.

A Race Comunicação têm processos claros e ágeis para gestão de crise, venha tomar uma café conosco e conheça as soluções.

Race MAR24 BLOG ComInterna

Por Maju Pessoa

Cada vez mais, a Comunicação Interna se revela como uma das áreas mais estratégicas e essenciais nas organizações, demonstrando ser um ponto em comum das empresas com os melhores resultados financeiros. Além disso, uma boa comunicação com os colaboradores traz outras vantagens, como o fortalecimento da cultura organizacional, o estímulo ao comportamento positivo, a quebra de barreiras entre departamentos e o reconhecimento da importância do impacto do trabalho de cada colaborador.

Em pesquisa realizada pela Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial –, um dado se repete desde sua primeira edição há oito anos: engajar lideranças como comunicadoras continua sendo o principal desafio da Comunicação Interna nas organizações. Outro ponto importante levantado no relatório é a necessidade de aprimorar a mensuração e a gestão de dados para que isso resulte na melhor maneira de gerenciar e desenvolver conteúdos assertivos aos diferentes canais e públicos. Isso garante não só o engajamento, mas também que as mensagens sejam compreendidase disseminadas pelas pessoas.

Os números da pesquisa também reforçam a preocupação dos profissionais de comunicação com a experiência dos colaboradores. De acordo com os resultados, 44% dos respondentes buscam aprimorar essa experiência através dos canais de comunicação disponíveis. Além disso, em relação ao gerenciamento de informações, 43% têm como meta controlar o excesso de conteúdo que sobrecarrega os canais e os colaboradores, combatendo a infoxicação.

Apesar dos desafios apresentados, a Comunicação Interna tem demonstrado avanços significativos e seu papel fundamental dentro das organizações. Cada vez mais, está se tornando uma atividade integrada com outras áreas estratégicas. Nesse sentido, visando auxiliar na superação dos desafios do setor e na entrega de maior valor para a empresa, destacamos cinco tendências para o ano de 2024:

1. Experiência do colaborador:

O foco no colaborador continua sendo uma tendência forte, com organizações buscando proporcionar experiências que vão além do ambiente de trabalho tradicional. Isso inclui desde ações de bem-estar até estratégias que melhorem a jornada de cada pessoa dentro da empresa.

2. IA – Inteligência Artificial:

A IA está cada vez mais presente na Comunicação Interna, e pode auxiliar de diversas formas, como na automação de processos, personalização de mensagens e análise de dados. Espera-se um aumento significativo no uso da tecnologia para otimizar a comunicação e o engajamento dos colaboradores.

3. ESG:

O foco em questões ambientais, sociais e de governança (ESG) também se reflete na Comunicação Interna. As empresas estão focadas em comunicar de forma transparente suas práticas e políticas relacionadas a esses temas, envolvendo os colaboradores nesse processo.

4. Conteúdos interativos:

A demanda por conteúdos interativos continua crescendo, com vídeos, podcasts, quizzes e outras formas de interação para estimular o engajamento. Esses formatos são mais envolventes e facilitam a compreensão das mensagens.

5. Plataforma multicanais:

Com a diversificação dos meios de comunicação, muitas empresas estão adotando plataformas que integram diferentes canais, como intranet, redes sociais corporativas e aplicativos móveis. Isso permite uma comunicação mais eficiente e acessível, atingindo os colaboradores onde quer que estejam.

Em resumo, a Comunicação Interna está evoluindo para se adaptar às demandas e desafios do mundo corporativo atual. Acompanhar essas tendências e adotar estratégias inovadoras pode fazer toda a diferença na eficácia dessa área tão crucial para o sucesso das organizações.

A Race Comunicação possui serviços de Comunicação Interna, Assessoria de Imprensa, Marketing Digital, Media Training e consultoria em comunicação. Clique aqui e marque um café conosco!

Marketing Digital

Por Priscila Santana

 

Conquistar as redes sociais com Marketing Digital não é apenas uma tarefa, é uma arte que demanda estratégia, criatividade e consistência. Com bilhões de usuários ativos em plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok e muito mais, o terreno é vasto para marcas e indivíduos construírem relacionamentos significativos, promoverem suas marcas e se conectarem com seu público-alvo. Se você deseja maximizar sua presença online, aqui estão estratégias eficazes focadas em Marketing Digital:

 

  1. Conheça Profundamente seu Público-Alvo

 

Entender quem são seus seguidores e o que os motiva é crucial para criar conteúdo relevante e cativante. Realize pesquisas de mercado, analise dados demográficos e engaje com seu público para descobrir seus interesses, necessidades e preferências. O conhecimento profundo do seu público é a base para construir uma estratégia sólida.

 

  1. Produza Conteúdo de Alta Qualidade e Relevância

 

A produção de conteúdo original, interessante e visualmente atraente é fundamental. Mantenha consistência na qualidade e no tom do seu conteúdo, mantendo-o relevante para sua marca e área de atuação. Utilize uma variedade de formatos, como fotos, vídeos, infográficos e histórias, para manter o interesse do público e destacar-se na multidão.

 

  1. Envolva-se Ativamente com sua Audiência

 

Não se limite a publicar conteúdo; envolva-se ativamente com sua audiência. Responda aos comentários, mensagens diretas e menções, mostre gratidão aos seguidores e participe de conversas relevantes em sua área de atuação. O engajamento demonstra que você valoriza seus seguidores e está comprometido em construir relacionamentos genuínos.

 

  1. Mantenha Consistência e Frequência nas Postagens

 

Estabeleça uma programação regular de postagens para manter sua presença nas redes sociais e manter seu público engajado. Encontre o equilíbrio certo entre a quantidade de postagens e a qualidade do conteúdo, evitando inundar seus seguidores com postagens excessivas ou irrelevantes.

 

  1. Explore Colaborações e Parcerias Estratégicas

 

Considere colaborações com influenciadores, marcas ou organizações que compartilham valores semelhantes aos seus. Essas parcerias podem expandir sua audiência, aumentar a credibilidade e gerar engajamento adicional nas redes sociais.

 

  1. Monitoramento e Análise Constantes do Desempenho

 

Utilize ferramentas de análise de redes sociais para monitorar o desempenho de suas postagens e campanhas. Aprenda com os dados, identifique o que está funcionando bem e ajuste sua estratégia conforme necessário para maximizar o impacto e o crescimento.

Conquistar as redes sociais demanda tempo, esforço e dedicação, mas os benefícios de uma presença forte e envolvente são imensuráveis. Ao implementar estratégias inteligentes e focadas em Marketing Digital, é possível construir uma comunidade ativa e leal que apoie e promova sua marca nas redes sociais. Explore o potencial ilimitado do Marketing Digital e impulsione sua presença online.

A Race Comunicação pode ser sua aliada na jornada digital, clique aqui e conheça nossos serviços.

O Dia Internacional da Mulher já nasceu como um dia de luta por direitos, por melhores condições de vida e, apesar de conquistas e avanços, esse dia ainda é sobre isso. 

Por Priscila Santana

O Dia Internacional da Mulher já nasceu como um dia de luta por direitos, por melhores condições de vida e, apesar de conquistas e avanços, esse dia ainda é sobre isso. 

É sobre os desafios contínuos que enfrentamos diariamente em uma sociedade profundamente enraizada na desigualdade de gênero. Somos confrontadas com obstáculos sistêmicos que minam nossas oportunidades, nossa dignidade e nossa segurança.

Você sabia que até 1932 a mulher não podia votar? 

Sabia que só em 1977 foi concedido à mulher o direito de se divorciar? 

Sabia que a primeira Delegacia da Mulher foi aberta só em 1985? 

E o que dizer sobre as leis a seguir terem sido sancionadas só depois dos anos 2000: Lei Maria da Penha (2006), Lei do Feminicídio (2015) e a Lei da Igualdade Salarial (2023)?

Parece surreal, mas são dados reais

Ainda nos encontramos em uma realidade na qual as mulheres são sub-representadas em cargos de liderança e enfrentam discriminação em diversos aspectos da vida cotidiana e que a violência de gênero continua sendo uma epidemia global, com milhões de mulheres sendo vítimas de abuso físico, sexual e emocional todos os anos. 

É essencial reconhecer ainda que as interseccionalidades de raça, classe, orientação sexual e identidade de gênero complicam ainda mais os desafios enfrentados por mulheres marginalizadas. As mulheres negras, indígenas, transgênero e de outras comunidades marginalizadas enfrentam múltiplas formas de opressão, resultando em disparidades ainda maiores em termos de acesso a oportunidades e justiça.

Podemos celebrar o Dia Internacional da Mulher? 

A resposta é: sim, desde que exista o comprometimento não apenas com a celebração, mas também com a ação. É urgente que todos, todas e todes tracemos como objetivo trabalhar e contribuir para criar um mundo onde TODAS as mulheres possam viver com dignidade, segurança e com igualdade de oportunidades. Isso exige uma mudança fundamental nas instituições, leis, na comunidade e até em nossas famílias.

Uma reflexão válida é se perguntar: o que estou fazendo (ou posso fazer) para contribuir para a construção de um futuro no qual as mulheres não apenas sobrevivam, mas vivam e prosperem verdadeiramente? 

Race FEV24 BLOG Sinergia

Por Priscila Santana

Em um cenário empresarial dinâmico, desbloquear o potencial máximo da sua marca requer uma abordagem estratégica que combine habilmente Assessoria de Imprensa e Relações Públicas (PR). O encontro destas disciplinas não é apenas uma colaboração; é uma sinergia poderosa que desencadeia a verdadeira magia para impulsionar o sucesso empresarial.

A Assessoria de Imprensa, com seu foco preciso, trabalha arduamente nos bastidores para garantir que a narrativa da sua empresa seja apresentada nos veículos de comunicação certos. Desde a concepção até o lançamento de um produto inovador, suas estratégias são meticulosamente elaboradas para despertar o interesse da imprensa, resultando em entrevistas envolventes com jornalistas influentes e uma disseminação estratégica da informação em canais que ressoam com seu público.

Enquanto isso, as Relações Públicas entram em cena, construindo relacionamentos sólidos com stakeholders-chave e gerenciando proativamente a reputação da marca. O foco vai além dos titulares de jornais; a equipe de PR interage com influenciadores digitais, garantindo uma cobertura abrangente nas redes sociais. O resultado? Sua marca não apenas é notícia, mas é onipresente, gerando buzz e despertando o interesse fervoroso do seu público-alvo.

Colaboração e Visibilidade

Essa colaboração estratégica vai além do aumento de visibilidade. A confiança dos consumidores é fortalecida, consolidando a posição da marca no setor e moldando uma percepção favorável. No entanto, a parceria não se encerra aí. As atividades de Relações Públicas não só influenciam o ambiente regulatório, promovendo relacionamentos estratégicos, mas também fortalecem sua presença nos círculos governamentais. Essa abordagem holística não só abre portas para novas oportunidades de negócios, mas também posiciona sua empresa como um protagonista influente e visionário no cenário empresarial.

A sinergia entre Assessoria de Imprensa e Relações Públicas é mais do que uma estratégia; é a chave para o sucesso em um mundo empresarial interconectado. Essa colaboração não apenas impulsiona o presente, mas estabelece as bases sólidas para o futuro, garantindo que sua marca continue a prosperar e a se destacar em meio à concorrência acirrada.

A Race atua em todos os segmentos da comunicação corporativa para alinhar estratégias e garantir os melhores resultados para seus clientes. Clique e saiba mais sobre nossos serviços.

Pista de atletismo vermelha com obstáculos amarelos representando a imprensa esportiva

Como criar um relacionamento eficiente com a imprensa esportiva

por Marcelo Laguna O surgimento da imprensa esportiva Movido por histórias de emoção, conquistas e superações, o universo do esporte transformou ao longo dos anos sua relação com a mídia, em particular no Brasil. De uma época em que a definição de esporte para os veículos era apenas o futebol, a imprensa no país passou a abraçar a cobertura de inúmeras modalidades, fruto da evolução do país com resultados históricos em Olimpíadas, Jogos Pan-Americanos e

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Marketing de Influência

Propósito e Marketing de Influência caminham juntos: Integrando o Ikigai à resultados significativos

por Jones Araújo   Você sabe como estabelecer um bom relacionamento com influenciadores? Além de serem grandes aliados das empresas para opinar sobre produtos ou serviços, os influenciadores digitais desempenham um papel significativo no marketing de influência, uma estratégia cada vez mais relevante no mundo dos negócios. Paralelo a isso, é preciso que os profissionais dessa área gostem do que faz. Neste cenário, podemos pensar em como usar as Estratégias Discursivas a partir do Ikigai

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Ouvindo podcast

Por que podcasts?

por Thiago Eid   Aqui, vamos mostrar como essa ferramenta pode transformar as estratégias de marketing de conteúdo e impulsionar negócios Nos últimos anos, os podcasts emergiram como uma potência no mundo dos conteúdos digitais, conquistando corações e mentes de um público cada vez mais diversificado. A facilidade de acesso e a flexibilidade para consumir conteúdo enquanto se está em movimento têm impulsionado o crescimento dessa mídia, transformando-a em um poderoso canal de comunicação e

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Agência e Clientes = Resultados

Clientes + Agências: Resultados superiores só vêm quando há verdadeiro trabalho em conjunto

por Michele Colombo   Com mais de 20 anos de experiência na área da comunicação empresarial, tanto como cliente quanto como agência, tive a oportunidade de acompanhar a formação de vínculos entre essas duas partes em diversas empresas. Destaco o fator que considero crucial para o sucesso ou fracasso dessa relação: a capacidade de construir uma verdadeira parceria, em que os dois lados trabalhem juntos para alcançar resultados comuns. Como ponto de partida para uma

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Diversidade e Inclusão

Diversidade, Equidade e Inclusão: TEORIA X PRÁTICA: como mudar essa realidade?

por Majú Pessoa   Apesar de todas as campanhas e ações empreendidas, sabemos que muitas vezes elas não são suficientes para promover o engajamento coletivo de uma organização, especialmente da média e alta liderança, em relação às questões de Diversidade, Equidade e Inclusão. No entanto, é essencial o envolvimento desse público estratégico em pautas de equidade, pois isso desempenha um papel primordial no fortalecimento da mudança cultural e narrativa de uma marca empregadora. Desenvolver e

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imagem de monitoramento

Maximizando o Potencial Digital: A Importância do Monitoramento de Redes Sociais

Por Felipe Biani Atualmente, vivemos em um mundo amplamente digitalizado, onde a Internet nos proporciona acesso a uma variedade de recursos. Em um cenário onde nossa presença online é tão crucial quanto a física, é fundamental manter uma vigilância constante sobre nossas interações e reputação nas redes sociais, especialmente ao lidar com marcas. O Monitoramento de Redes Sociais surge como uma ferramenta indispensável nesse contexto. O Monitoramento de Redes Sociais desempenha um papel vital para

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