Content marketing ou produção de conteúdo
Por Rogério Artoni Content marketing é, na verdade, a geração de conteúdo que traz resultados efetivos para uma empresa através de suas plataformas digitais. Imagine que as pessoas estão cada vez mais evitando a publicidade e buscando informações que elas consideram relevantes. Pensando dessa forma, ter produção de conteúdo digital customizado e direcionado para o seu […]
As diferentes pautas que um mesmo cliente pode ter
Por Marianne Mitsui A pauta é a ferramenta utilizada pelos jornalistas para listar os diferentes assuntos a serem publicados em um veículo de comunicação. Trata-se do pontapé inicial para o desenvolvimento de uma matéria. Na rotina das redações, são realizadas reuniões de pauta, e a frequência depende do tipo de veículo. Assim, em veículos diários […]
6 coisas que não devem faltar no seu press release
Por Filipe Andrade Em assessoria de imprensa é fundamental sempre lembrarmos de um ponto: um bom release de imprensa, bem direcionado, atingirá em cheio seus principais objetivos – atrair a atenção de jornalistas para divulgação de determinada informação e trazer maior visibilidade para sua organização. Entretanto, um press release mal estruturado e com direcionamento falho […]
SEO integrado com assessoria de imprensa ou relações públicas
Por Rogério Artoni O trabalho de assessoria de imprensa, por muitas vezes foi considerado um parceiro distante do SEO (search engine optimization). Atualmente o trabalho de SEO e assessoria de imprensa devem ser pensados de forma integrada, pois um serviço complementa o outro. O SEO, ou otimização de dos mecanismos de pesquisa, visa melhorar os conteúdos […]
Como fazer o mapeamento de stakeholders?
Por Maira Manesco Os stakeholders são grupos de interesse de uma organização, que interferem direta ou indiretamente em seu andamento. Por isso, manter um bom relacionamento, mapeá-los e gerenciá-los é um processo crucial para que as partes interessadas estejam envolvidas em todas as ações para o sucesso da companhia. Os públicos-alvo, como também são conhecidos […]
Como é feito o media training
Por Núbia Neves Depois de entender o que é um media training e qual sua importância, é hora de entender como ele é aplicado. É comum que um jornalista convidado, algumas vezes famoso, seja contratado para o treinamento de mídia, porém, não existe uma regra para isso. Quando este tipo de participação ocorre, a ação […]
8 tipos de comunicação empresarial
Por Cristiane Felix Hoje em dia, para as empresas obterem sucesso nos seus resultados financeiros, ter uma equipe talentosa e motivada são fatores fundamentais? Obviamente que sim, mas não são os únicos componentes e os principais quesitos dentro uma organização que fazem a diferença. Há algo prioritário que deve merecer grande atenção: a comunicação interna. […]
Como fazer comunicação interna…
… e ter um relacionamento sustentável e saudável com seus colaboradores. Por Lívia Caixeta A saúde de uma empresa tem muito a ver com a saúde do corpo humano. Assim como no nosso organismo, para funcionar, uma companhia depende do empenho e esforço de vários grupos. E pensando por esta analogia, os colaboradores são como […]
Entrevista do mês: Alice Bonasio, diretora de comunicação do Mendeley e da Elsevier
Por Alan Mariasch Alice Bonasio, diretora de comunicação do Mendeley e Elsevier, concedeu uma entrevista exclusiva ao Blog da Race, analisando o crescimento da importância da assessoria de imprensa na estratégia organizacional e também como empresas multinacionais podem comunicar-se de forma mais efetiva em novos mercados. Brasileira radicada em Londres, Alice construiu sólida carreira na […]
Objetivos da comunicação interna
Por Filipe Andrade Essencial em qualquer organização, uma boa comunicação interna vai além de informar o colaborador. Utilizá-la significa, ao mesmo tempo, levar conteúdos relevantes à equipe de forma a atingir todos públicos de uma empresa e estabelecer um canal que possibilite o contato e uma interação cada vez maior entre organização-colaborador. Detalhadamente, apresentamos neste […]