Ih! Estourou a crise. E agora?
Por Maira Manesco Bom, se você nunca disse essa frase, em algum momento ainda dirá. A diferença está no que você vai fazer depois de dizer isso. Naturalmente, existem duas opções: entrar em pânico e não saber o que fazer ou, a que esperamos que você tenha, estar preparado e colocar o plano para crises […]
Da era de ouro do jornalismo ao Fake News: o papel do assessor de imprensa
Por Daniela Dalio Desde que estreou nos cinemas, no fim de janeiro, o filme “The Post” provocou uma onda de saudosismo nos profissionais de comunicação. A obra, do aclamado diretor Steven Spielberg, que inclusive concorreu a uma estatueta de melhor filme, na última edição do Oscar, relata os emocionantes bastidores da publicação dos Pentagon Papers, […]
Críticas em redes sociais: 5 dicas de como lidar com elas
Por Thamyris Barbosa Entenda como minimizar o impacto de comentários negativos nas suas redes Sabe aquela frase que diz “Nada é tão ruim que não possa piorar”? É a mais pura verdade. E se você chegou até esse texto é porque está tendo ou já teve problemas com críticas nas redes sociais. Aquele comentário cheio […]
Insights sobre comunicação integrada e marketing de influência
Por Amanda Lima Com certeza você já foi impactado por algum artigo ou análise que discute como o marketing de influência está transformando a publicidade. Arrisco dizer que, desde que esse tema entrou em cena, demos alguns bons passos à frente. Podemos assumir que sim, existe um novo modelo de estruturação de ações publicitárias […]
Infografia na comunicação corporativa, comunicação mais efetiva
Por Lívia Caixeta A comunicação, com quem quer que seja seu público, só será eficiente se a mensagem que se pretende passar chegar ao receptor sem que haja ruídos. Ou seja, a informação tem de ser apreendida limpa e clara, sem margem para outras interpretações. Este desafio torna-se ainda maior quando nos vemos inseridos em […]
O mercado obscuro dos falsos influenciadores
Por Bruno Uehara Por trás de perfis com milhões de seguidores, podem existir “usuários fantasmas” que não representam pessoas reais. Mini-documentário “The fake influencer” revela a facilidade para forjar os números. Os influenciadores digitais conquistaram um valioso espaço no planejamento estratégico de diversas empresas. O alto potencial de alcance e engajamento nas redes sociais é […]
Microinfluenciadores e ações customizadas
Por Filipe Andrade Na era das redes sociais, organizações/marcas utilizam de diversas ferramentas para se fazerem vistas e conhecidas no cenário digital. Para isso, investem em pessoas que possam influenciar e engajar potenciais consumidores. Termos como blogueiros e youtubers são comuns para identificar esses chamados influenciadores que, ao falar de uma marca, são capazes de […]
Produção de conteúdo para comunicação interna
Por Gabriel Pedreschi Quanto mais funcionários trabalhando dentro de uma empresa, maior será a dificuldade de atingir a todos e informar as novidades ou avisos importantes para eles. Por conta disso, o trabalho de uma assessoria de imprensa é essencial na produção de conteúdo, auxiliando e otimizando a comunicação interna da empresa na melhor estratégia […]
O que é PESO e por que utilizá-lo nas agências é urgente?
Por João Pedro Andrade Atualmente, um dos métodos mais eficazes de medição de resultados em comunicação é o PESO – criação de Gini Dietrich, CEO da empresa americana de RP Arment Dietrich e autora do livro Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age (ainda sem edição nacional), que trata como empresas podem […]
Comunicação Interna e o efeito cascata de um mundo instável
Por Rogério Artoni Nos últimos anos, o mundo tem observado grandes mudanças políticas, além de uma ascensão de nacionalismo e dos extremos, sejam de direita ou de esquerda. Vimos de tudo, desde uma Europa desestabilizada após o resultado do referendo Brexit, até um mundo abismado quando o Donald Trump (autoproclamado “gênio estável”) ganhou as eleições […]